Comunicação Integrada Com Marketing

COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

Cristiana Grassmann Kulzer

Professor Silvio Gomes

Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI

Tecnólogo em Marketing (CMA0028) – Prática do Módulo I

10/05/2013

RESUMO

Para atingir a um número maior de consumidores no intuito de persuadir, lembrar ou informar o consumidor, o composto de marketing, de certa forma, representa o meio pelo qual a marca estabelece um diálogo construindo um relacionamento com o consumidor. Esta comunicação colabora de diversas formas, mostrando porque algo é produzido ou usado, quem o usa, quando e onde. É a conexão da marca as diversas formas que a mesma poderá ser percebida.

Palavras-chave: CIM, Marketing

1 INTRODUÇÃO

Buscando compreender melhor a forma como o composto integrado de marketing utiliza as diversas formas de atingir seu público-alvo para o fortalecimento de uma empresa ou marca, venho através deste trabalho explorar alguns campos essenciais para se obter a melhor forma de se persuadir, informar ou lembras seus consumidores a utilizar um determinado produto ou serviço.

Sabendo que somos bombardeados diariamente por diversos veículos de comunicação com o intuito de propagar e expandir qual seja o produto a vender, a comunicação integrada de marketing, definido através da sigla CIM, utilizada da maneira correta e em harmonia, irá transmitir uma mensagem coerente e um posicionamento estratégico.

O ponto de partida para um bom planejamento de comunicação de marketing é observar a forma como se comporta uma pessoa quando surge o interesse em comprar algo, pois o que faz surgir interesse está associado diretamente ao número de exposições relacionadas à marca e das experiências acumuladas como consumidor.

2 COMPREENDENDO A COMUNICAÇÃO DO MARKETING

Permitindo que a empresa conecte sua marca a diversas pessoas, lugares eventos ou experiências; esta comunicação entre os diversos elementos do marketing ocorre através de seis principais plataformas que merecem especial atenção para que a informação chegue de forma correta até o consumidor ou público-alvo. Segue abaixo suas descrições:

• Propaganda: Esta plataforma vem estabelecer idéias através de um anunciante sobre determinado produto ou serviço

• Promoção de Vendas: Através de um estímulo de experimentação, fazer com que o cliente sinta a necessidade de adquirir determinado produto ou serviço.

• Relações Publicas: Promove ou protege determinada marca.

• Marketing direto: Através de contato direto através de e-mails, telefonemas e etc.

• Eventos: Promover a e criar interações com a marca relacionadas a algo bom ou especial.

• Vendas Pessoais: É a interação pessoal com os compradores potenciais onde os mesmos apresentam produtos ou serviços, respondem à perguntas e efetuam a venda.

2.1 PROPAGANDA

A propaganda poderá ser utilizada para desenvolver uma imagem mais duradoura para determinado produto ou serviço, estimulando vendas rápidas e possibilitando alcançar diversos públicos dispersos em uma cidade, país ou mundo. O efeito causado pela propaganda pode ocorrer pelo simples gesto da repetição, onde o consumidor pode vir a acreditar que uma determinada marca é boa pelo excesso de anúncio. A propaganda possui algumas qualidades que a tornam diferenciada, como a penetração que em larga escala transmite algo positivo sobre o sucesso de quem a fornece. Trabalhando o aumento da expressividade por meio de sons ou cor, a propaganda ganha pontos ao ser “lembrada” através dos mesmos. O público também não se sente obrigado a responder a propaganda, sendo a mesma um monólogo.

2.2 PROMOÇÃO DE VENDAS

Utilizando diversas ferramentas de promoção de vendas (cupons, concursos, prêmios e outros) com o intuito de atrair uma resposta rápida do consumidor, a promoção de vendas surge para obter efeitos de curto prazo, sempre chamando a atenção para lançamentos de produtos ou buscando aumentar as vendas daquele determinados produtos que por algum motivo não caíram no gosto popular de imediato.Trabalhando a comunicação para chamar a atenção, geralmente levam o consumidor a buscar o produto em destaque. Os incentivos ofertados através de algum tipo de concessão onde o consumidor sai ganhando é um estímulo valioso. A promoção também incentiva o consumidor a efetuar transações imediatas devido ao seu caráter momentâneo.

2.3 RELAÇÕES PÚBLICAS

Buscando restabelecer um elo de confiança ou melhorar sua credibilidade,