Contabilidade

As mudanças experimentadas pela sociedade contemporânea modificaram

a forma de interpretar o mundo e, consequentemente, o consumo. O modo de vida

produzido pela pós-modernidade desvencilha-se de todos os tipos tradicionais de

ordem social, de uma maneira que não tem precedente. O contemporâneo passa

a ser marcado pelo fim dos padrões, da estabilidade, da segurança e das

certezas. Surge o tempo da indefinição, do medo e da insegurança.

Para realizar estudos e análise da sociedade contemporânea é

imprescindível compreender a linha de pensamento do sociólogo polonês Zygmunt

Bauman. Autor de uma produção intelectual prodigiosa e reconhecido como o

pensador dos tempos líquidos evidência os problemas gerados pela sociedade

moderna. Na sua obra “Vida para Consumo”, o autor esclarece os efeitos da

evolução da sociedade de produtores estruturada na segurança estabilidade para

a sociedade consumista, instável e líquida. Desta maneira, o autor relata como a

sociedade de produtores foi basicamente direcionada para segurança e apostava

nos desejos humanos em um ambiente confiável, ordenado, regular e

transparente e como prova disso resistente ao tempo e ao apego às coisas

seguras. Os desejos eram orientados para aquisição de posse e bens com grande

visibilidade na sociedade, pois nessa época o tamanho dos bens era ligado como

poder e status.

Consumir mercadorias pesadas e duráveis como imóveis e joias, para

remeter ao status de posse, poder, conforto e principalmente respeito pessoal.

Possuir uma grande quantidade de bens duráveis remetia à segurança contra as

incertezas do destino. Desta maneira, a segurança era a maior posse da

sociedade dos produtores e o prazer de desfrutar era postergado, ou seja, nada

era imediato. Esse comportamento fazia sentido na sociedade dos produtores, que

acreditava na prudência e na segurança, sobretudo na durabilidade em longo

prazo. Mas a transição dessa concepção da “sociedade dos produtores” para a