Economia E Mercado

Lucro Econômico e Receita

A meta de uma empresa é maximizar o lucro econômico, que é igual à receita total menos o custo total. O custo

total é normal, o retorno que o empresário pode esperar receber em média em um negócio alternativo. Essa é

uma característica desse mercado, no longo prazo não existem lucros extras ou extraordinários, mas apenas os

chamados lucros normais, que representam a remuneração implícita do empresário.

A receita total de uma empresa é igual ao preço de sua produção multiplicado pelo número de unidades de

produção vendidas (preço X quantidade). A receita marginal é a mudança da receita total que resulta do aumento

de uma unidade na quantidade vendida. A receita marginal é calculada dividindo-se variação da receita total pela

mudança da quantidade vendida.

As Decisões da Empresa na Concorrência Perfeita

A empresa em uma indústria perfeitamente competitiva defronta-se com determinação preço de mercado. As

curvas de receita resumem as restrições do mercado com que uma empresa perfeitamente competitiva se

defronta.

As empresas também enfrentam restrições tecnológicas, descritas pelas curvas de produto (produto total, produto

médio e produto marginal). O objetivo da empresa competitiva é obter o máximo lucro econômico possível, dadas

as restrições que enfrenta. Para atingir esse objetivo, uma empresa deve tomar quatro decisões básicas: duas no

curto prazo e duas no longo prazo.

Decisões de curto prazo: O curto prazo é um período no qual cada empresa tem determinadas instalações

produtivas e o número de empresas na indústria é fixo. Mas muita coisa pode mudar no curto prazo, e a empresa

precisa reagir a essas mudanças. Por exemplo, o preço que a empresa estabelece para vender sua produção

pode flutuar com as diferentes estações do ano ou com as circunstâncias gerais dos negócios. A empresa deve

reagir a essas flutuações de preço de curto prazo e decidir:

1. Produzir ou fechar as portas temporariamente.

2. Se a decisão for produzir. Qual a quantidade?

Decisões de longo prazo: O longo prazo é um período no qual cada empresa pode alterar o tamanho de suas

instalações produtivas e decidir se permanece na indústria ou sai dela. Outras empresas podem decidir entrar na

indústria. Dessa maneira, no longo prazo, tanto o tamanho das instalações produtivas quanto ao número de

empresas nas indústrias podem mudar. Por exemplo, a demanda pelo