Empreendedorismo BUGABOO holandês

Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul

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Curso: Administração

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Leia atentamente caso da empresa Bugaboo, disponível no endereço http://mundodasmarcas.blogspot.com/2012/02/bugaboo.html

Acessado em 16 de janeiro de 2013.

Bugaboo

A holandesa BUGABOO já é a marca "queridinha" das celebridades, famosos e descolados, sendo considerada uma espécie de "Ferrari" dos carrinhos de bebês. Aliando design surpreendente, alta qualidade e o conceito de mobilidade, a marca vem conquistando cada vez mais adeptos no mundo inteiro.

A história

Tudo começou com um projeto de conclusão de curso de Max Barenbrug na renomada Academia de Design de Eindhoven em 1994. O tal projeto consistia em dois fundamentos: mobilidade (para uma bicicleta urbana de dois assentos) e lazer (para um carrinho de bebê, que ele batizou de BUGABOO). E foi justamente esse carrinho de bebê que chamou a atenção de Edward Zanen, um empreendedor e médico. Juntos eles resolveram levar o projeto adiante, e, em 1996 fundaram uma pequena empresa para desenvolver o tal carrinho de bebê. A intenção era criar um carrinho versátil que agradasse tanto aos pais como aos bebês, atendendo aos quesitos de mobilidade e segurança. A partir de uma base modular de alumínio, seriam possíveis várias configurações de acordo com as necessidades do utilizador: colocar a cadeira de frente ou de costas, empurrá-lo, desmontá-lo até ficar plano. A estética high-tech, colorida e radical, seria um grande apelo para os papais e mamães, uma vantagem que não teria preço.

O BUGABOO foi apresentado oficialmente no final de 1997 em uma feira do setor na cidade alemã de Colônia. Os primeiros carrinhos BUGABOO CLASSIC começaram a rodar pelas ruas de Amsterdã em 1999. Rapidamente os carrinhos eram vistos desfilando em outras cidades holandesas. Em 2001, além de introduzir seu produto no Reino Unido e na Espanha, a empresa apresentou o BUGABOO FROG, segunda geração do carrinho original. Pouco depois, em 2003, os carrinhos chegaram aos Estados Unidos. Popularizado pela série americana "Sex in the City", o moderno carrinho de bebê rapidamente encontrou uma legião de fãs, que aderiram ao conceito de mobilidade, mesmo a um preço mais alto que a concorrência.

Desde então a empresa holandesa expandiu-se globalmente e ampliou sua linha com produtos revolucionários, lançando a primeira edição limitada, assinada pelo jovem designer Bas Kosters, em 2004; o BUGABOO CAMELEON (2005), um carrinho muito completo e versátil, com suspensão ajustável, guidão regulável em altura e um chassi de alumínio de fácil compactação, que oferece uma ampla gama de tecidos, cores e acessórios inteligentes que permitem personalizá-lo, tornando-o uma expressão de seu próprio gosto, humor e estilo; e o BUGABOO BEES (2007), um carrinho extremamente leve e fácil de dobrar, que possui um exclusivo sistema giratório de 360º e quatro posições reclináveis para o assento.

Nos anos seguintes a empresa lançou edições limitadas em parceria com grandes designers e estilistas, como por exemplo, Marc Jacobs (2008) e Paul Frank (2009). Recentemente a marca holandesa, que está sempre inovando na criação de novas coleções, lançou uma edição especial em parceria com a marca italiana de luxo Missoni. O resultado desta parceria foram três modelos de carrinhos extremamente coloridos, que utilizam a tradicional padronagem da marca italiana, além de virem acompanhados com uma charmosa manta de malha. E tem mais. Para as mamães que estão à procura de carrinhos funcionais uma das mais recentes novidades da marca atende pelo nome de BUGABOO DONKEY. Graças a um mecanismo ajustável em três cliques ele se transforma de um carrinho mono (para uma criança) para um de duas crianças (para gêmeos, duas crianças pequenas de idades diferentes ou até mesmo para pais de uma criança só que planejam mais filhos ou querem mais espaço para carregar coisas).

Hoje em dia, o enorme sucesso da marca BUGABOO não está associado somente à qualidade e funcionalidade de seus produtos. O design cuidadoso atende aos mais exigentes papais e mamães. Afinal, a marca holandesa prima por oferecer carrinhos que podem ser desmontados, dobrados, transformados em cadeira para carro, bebê-conforto, em carrinho para gêmeos. Eles possuem ainda espaço para acomodar computador, sacolas de compras, bolsas, brinquedos, bolas, entre vários outros recursos. O resultado dessa excelência em mobilidade não poderia ser outro: nove entre dez celebridades mamães passeiam com seus filhos a bordo de um carrinho da marca holandesa BUGABOO.

Dados corporativos

● Origem: Holanda

● Fundação: 1996

● Fundador: Max Barenbrug e Eduard Zanen

● Sede mundial: Amsterdã, Holanda

● Proprietário da marca: Bugaboo International B.V.

● Capital aberto: Não

● CEO: Eduard Zanen

● Faturamento: Não divulgado

● Lucro: 170 milhões (estimado)

● Presença global: 50 países

● Presença no Brasil: Não

● Funcionários: 800

● Segmento: Produtos infantis

● Principais produtos: Carrinhos, cadeirinhas e bebês-conforto

● Concorrentes diretos: Chicco, Maclaren e Quinny

● Ícones: O design funcional dos carrinhos

● Slogan: Bugaboo means mobility.

● Website: www.bugaboo.com

Fonte: http://mundodasmarcas.blogspot.com/2012/02/bugaboo.html

Com base no caso apresentado, responda as três questões abaixo:

1) De acordo com as fases do processo de criação de novos empreendimentos proposta no Livro Didático, caracterize e identifique qual o período de tempo despendido na etapa de constituição do empreendimento da empresa Bugaboo. (3,5 pontos)

As fases do processo são gestação, constituição e desenvolvimento inicial.

Gestação: é a fase relativamente longa, indo do momento em que o empreendedor tem a ideia, identifica o nicho de mercado e concebe a empresa até o momento de fazer planos concretos para colocar a ideia em prática.

A partir do momento que Max Barenbrug finalizou seu o projeto de conclusão de curso que consistia em dois fundamentos: mobilidade (para uma bicicleta urbana de dois assentos) e lazer (para um carrinho de bebê, que ele batizou de BUGABO), esse carrinho chamou a atenção de Edward Zanen, um empreendedor e médico.

A intenção era criar um carrinho versátil que agradasse tanto aos pais como aos bebês, atendendo aos quesitos de mobilidade e segurança.

Constituição: Compreende o momento que o empreendedor decide criar a empresa até quando reúne todos os meios para inaugurá-la.

Juntos Max e Edward, resolveram levar o projeto adiante, fundaram uma pequena empresa para desenvolver o tal carrinho de bebê. A partir de uma base modular de alumínio, seriam possíveis várias configurações de acordo com as necessidades do utilizador. A estética colorida e radical seria um grande apelo para os papais e mamães, uma vantagem que não teria preço.

Desenvolvimento: Cobre o período dos três primeiros anos de inicial funcionamento, críticos para a sobrevivência da empresa.

O BUGABOO foi apresentado oficialmente no final de 1997 em uma feira do setor na cidade alemã de Colônia. Os primeiros carrinhos BUGABOO CLASSIC começaram a rodar pelas ruas de Amsterdã em 1999. Rapidamente os carrinhos eram vistos desfilando em outras cidades holandesas. Em 2001, além de introduzir seu produto no Reino Unido e na Espanha, a empresa apresentou o BUGABOO FROG, segunda geração do carrinho original. Pouco depois, em 2003, os carrinhos chegaram aos Estados Unidos. Popularizado pela série americana “Sex in the City”, o moderno carrinho de bebê rapidamente encontrou uma legião de fãs, que aderiram ao conceito de mobilidade, mesmo a um preço mais alto que a concorrência.

2) Levando-se em consideração as atividades do empreendedor, discutidas no Livro Didático, cite e explique, em um texto de no mínimo 8 linhas, no mínimo três, das principais atividades desempenhadas pelo empreendedor Max Barenbrug durante as fases de gestação e constituição da empresa Bugaboo. (3,0 pontos)

Durante a fase de gestação e constituição da empresa o empreendedor buscou novas informações, ou seja, se manteve atento às exigências e informado para adotar as modificações necessárias para enfrentar a nova realidade, descobriu oportunidades por meio de inovação ou criando algo que não existe em beneficio da sociedade, avaliou as oportunidades ao analisar uma inovação ou uma nova empreitada, o mesmo está calculando os investimentos necessários para o desenvolvimento, e para ter sucesso deve-se pensar criativamente e fazer uma valoração das oportunidades que surgem,

3) Levando-se em consideração as atividades do empreendedor discutidas no Livro Didático, cite e explique, em um texto de no mínimo 8 linhas, no mínimo três, das principais atividades desempenhadas pelo empreendedor Edward Zanen durante as fases de gestação e constituição da empresa Bugaboo. (3,5 pontos)

Buscar novas informações, essa questão é um item fortemente diferenciador no desempenho geral das empresas. Porem Edward teve a habilidade específica de adquirir informações, principalmente ao prosseguir com Max no projeto, tendo a visão que o mesmo teria êxito, traduzir informações em novos mercados, técnicas ou bens, a inovação chamou a atenção de Edward onde foi possível verificar que mesmo tem posse de informações sobre mercados, processos gerenciais e avanços tecnológicos, avaliou oportunidades onde é essencial para distinguir uma ideia de uma real oportunidade uma vez que o se objetiva lucro e não se têm tempo a perder.