Estudo de caso DANONE

Estudo de caso

DANONE

A história da Danone começa com um estudo do médico Isaac Carasso, que ao observar que muitas crianças estavam sofrendo de problemas intestinais, devido a pouca higiene e a temperatura alta na região, ciente da situação dos trabalhos de um microbiologista Russo o Sr. Élie Metchnikoff, que acreditava que ao introduzir lactobacilos, encontrados no iogurte e no leite coalho, aumentaria a imunidade do sistema digestivo. Foi quando em 1919 que Isaac Carasso decidiu fabricar iogurtes a partir de fermentos lácteos vindos do Institut Pasteur, eram fabricados em um pequeno galpão, ajudados por um sobrinho e dois empregados. No inicio foi comercializado em farmácias em potes de porcelana, foi ai que a Danone entrou para história como a primeira marca industrial e moderna de iogurtes. O nome Danone se deu origem por causa dos três filhos de Isaac, o filho Daniel era apelidado de Danon (pequeno Daniel, em catalão), procurando uma marca para seu produto tentou registrar como Danon, porém foi informado que era impossível um registro de nome próprio, foi quando adicionou a letra “e” no final, originando assim a marca Danone.

Daniel Carasso, filho de Isaac carasso estagiou no Institut Pasteur na área de bacteriologia e outro em um laboratório austríaco especializado em fermentos lácteos, além de estudar na ESC, École Supérieure de Commerce( Escola Superior de Comercio). Com essa bagagem cientifica e de negócios, Daniel criou em 1929 a sociedade do Yoghourt Danone, a partir disso a empresa criou em rede de relações privilegiadas com o corpo médico, interessados nas pesquisas bacteriológicas e clinicas da Danone. Infelismente com a chegada da segunda guerra, Daniel Carasso foi forçado a se refugiar nos EUA (estados Unidos da América), por intermédio do seu sogro o Dr, Herman Baruch, que era um homem de negócios, e foi com seu apoio financeiro de outros sócios, foi construída em 1942 a Dannon Milk Products, o nome Dannon foi adequado a pronuncia norte americana. Em 1973 a empresa se uniu ao BSN, formando assim a BSN Gervais Danone, que passou a se chamar Groupe Danone em 1994.

http://www.revista-fi.com/materias/48.pdf

No Brasil a Danone iniciou em 1970, lançando primeiro iogurte com polpa de frutas, que se revelou um sucesso em vendas no país, modificando o hábito de consumo dos brasileiros, com produtos saudáveis e nutritivo, aumenando sua produção de 6 mil para 24 mil potes por hora. Em 2000 a Danone adquiriu a marca Paulista, presente no país desde 1933, marca esta que iniciou suas atividades com distribuição de leite em garrafas de vidro porta a porta. Atualmente a empresa realiza suas atividades de produção em Poços de Caldas- MG, e sua matriz esta situada na cidade de São Paulo- SP, possuindo vários escritórios de vendas e centros de distribuição pelo Brasil. No Brasil o numero de funcionários é de 2.500 aproximadamente.

http://danone.com.br/a-danone/no-brasil/

Sua missão é levar saúde e nutrição ao maior número de pessoas possíveis, já seus valores passam por entusiasmo, humanismo, proximidade e abertura para o novo, ou seja, paixão e apetite para alcançar os objetivos.

http://danone.com.br/carreiras/

Para que sua missão e seus valores fossem alcançados a Danone precisou implantar um conjunto de características que conduzisse todos os colaboradores da companhia, com intuito que os resultados almejados sejam conquistados e que cada conquista seja buscada algo novo e mais ambicioso. Sobre essa perspectiva foi criado pelo comitê de direção o DNA Danone, aonde compõem quatro genes, que são: liderança, inovação, ambição e excelência na execução. O desafio da empresa é introduzir o DNA em cada colaborador, sendo que cada meta de cada área é ligada a algum gene do DNA.  Para isso a Danone precisou de um modelo de gestão de pessoas estratégico com foco no negócio, para adequar melhor e fosse mais favorável na equiparação do desempenho das pessoas com os objetivos da empresa.