Gestão de Marcas

Passo 1

A união foi fundada em 4 de outubro de 1910 pelos irmãos italianos Giuseppe e Nicola Puglisi Carbon, chamada originalmente por Companhia União dos Refinadores (Cia. união).

A união produzia açúcar e café.

Em 1912 aconteceu o primeiro anúncio dos produtos União

Em 1939 a razão social mudou para Companhia União dos Refinadores - Açúcar e café.

Em 1956 a União inovou, divulgando receitas nas embalagens de açúcar.

Em 1960 mais uma vez a união Inovou, criando um elo afetivo com o consumidor, com o lançamento do Primeiro livro de Receitas União.

Em 1973 a marca União foi vendida para a Coopersucar

Em 2000 Encerrou-se a produção de café

Em 2009 a Marca união foi vendida para Cosan (segundo o próprio site trata-se de um grupo privado do Brasil, atuante na área de logística, infraestrutura, energia e gestão de propriedades agrícolas).

Linha de produtos União:

• União Cristalçúcar

• União Premium

• União Glaçúcar

• União Doçucar

• União Naturale Demerara

• União Orgânica

• União (Fit)

• União Impalpável

• União Refinado

 

Ao longo dos anos, a União inovou em seus logotipos.

A alteração mais recente foi final de 2014, a união apresentou um novo logo, mantendo sua arquitetura, porém agora as letras estão em caixa baixa dando um ar de simplicidade e deixando mais contemporâneo.

Passo 2

Vemos que ao longo dos 105 anos, a União teve cinco logotipos,

Vejo que cada logotipo representa uma época diferente.

Começou com um logo extremamente simples, usando a cor verde.

Passado o tempo a União inovou e teve uma aplicação de vermelho.

Ficamos muito acostumados com o penúltimo logo feito em caixa alta, com as cores vermelho e verde.

Na última alteração vemos a mudança nas letras, o tom de vermelho muda, e as letras já não estão mais em caixa alta.

Passo 3

A marca união está a mais de 100 anos no mercado, mantendo a liderança, a qualidade e transmitindo confiança a seus consumidores.

A ultima mudança foi feita de forma muito sutil, mas trazendo um ar de contemporâneo.

E mostrando que mesmo a empresa sendo líder de mercado, é importante