Importância da pesquisa de mercado

A importância da pesquisa de mercado

A pesquisa de mercado é muito importante, as empresas, marcas, instituições ou qualquer tipo de organização formadas com fins lucrativos ou social devem utiliza-la para obter resultados claros que indique o caminho e o segmento que devem seguir, visando conseguir um aumento considerável em seu "marketing Share". Existem diversos tipos de pesquisa, a quantitativa que se refere a uma quantidade grande de entrevistados, exemplo: uma pesquisa de intenções de votos, que envolve um número muito alto de pessoas de diversas classes sociais, faixa etária, hábitos, cultura e etc... é uma pesquisa bem complexa que deve ser feita com o máximo cuidado e com uma margem de erro pequena pois ser for grande ela pode ser cancelada, contra a parte temos a pesquisa qualitativa que pode ser realizada em grupos, com um intermediário especializado conduzindo a pesquisa com perguntas pontuais e objetivas, nesta o intermediário quem busca o perfil das pessoas, de acordo com sua previsão e expectativa para melhor abranger sua pesquisa. Temos também as pesquisas primárias, onde o próprio pesquisador levanta as informações, seja saindo as ruas, internet, telefone, enfim, ai vai do pesquisador, a finalidade da pesquisa primária é o próprio pesquisador levantar os dados, e existe também a pesquisa secundária, onde o pesquisador pega a pesquisa já pronta ou encomenda uma pesquisa junto a um instituto de pesquisa, que pode ser o IBGE, Data folha, IBOPE ou qualquer outro que seja de confiança, é de extrema importância que estas informações estejam corretas, pois uma falha e o trabalho inteiro será prejudicado. "Para planejar e administrar em marketing, é necessário ter informações, e que sejam confiáveis. Por (Samara Santos 2007) Após as coletas de dados elabora-se um projeto sistemático com várias etapas e ferramentas, mas apenas este processo não basta, deve-se contar também com uma boa dosagem de criatividade por parte dos pesquisadores, que irão formular uma propaganda, promoções, logística, que se adeque a cada situação, enfim, tudo para poder fidelizar consumidores e torna-los clientes, para isso devemos satisfazer suas necessidades e seus desejos, assim expandindo cada vez a empresa perante o mercado, e em segundo plano pensar em algo maior, um "Top of mind" da vida em seu segmento, o que seria uma enorme conquista, considerando as dificuldade do mercado concorrido e dinâmico que temos hoje em dia, mas nada impossível, um trabalho bem feito com certeza tem grandes chances de ser reconhecido e lembrado, além de conseguir resolver o problema do cliente, óbvio, portanto podemos afirmar que não tem como realizar um bom trabalho sem uma boa pesquisa, todo projeto parte inicialmente de uma pesquisa. "Com o surgimento de intermediários entre o consumidor e o produtor, percebeu-se a necessidade da criação de sistemas de informações de marketing, e também da pesquisa de marketing" por (Samara Santos, 2007) A pesquisa basicamente serve para tomadas de decisões, é o planejamento, coleta, análise e descobertas relevantes sobre o problema da comunicação, saber onde a empresa está no mercado, onde quer chegar é apenas o inicio, para que ambas as partes não perca tempo e nem dinheiro, após isso deve-se achar o problema, que é a primeira e mais importante etapa da pesquisa, pois devemos partir de uma necessidade de informações, onde haja dúvidas a serem esclarecidas, depois se determina o objetivo da pesquisa, que será realizada, ate que se elabora a melhor maneira de encaixar o produto perante aos segmentos do mercado, englobando-o ao segmento certo e detectando seu público alvo, principal concorrente, benefícios esperado, pontos fortes e pontos fracos e etc... A pesquisa de mercado detém um leque muito extenso de técnicas que são utilizadas para melhor manusear a campanha e ate mesmo prever erros, o que ocorre nos testes de aceitação do consumidor, por exemplo, por isso devemos seguir o sistema abordado e não se deve pular nenhuma etapa, para garantir o sucesso, com a mínima margem de erro, geralmente uma pesquisa é realizada para detectar fatores que estão comprometendo nas vendas, na visão do consumidor

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