MC Donalds
Artigo: MC Donalds. Pesquise 862.000+ trabalhos acadêmicosPor: erickgaylor • 8/3/2014 • 1.535 Palavras (7 Páginas) • 560 Visualizações
McDonald's é uma empresa responsável por uma rede internacional de lanchonetes, cuja atividade é conhecida como fast food, sendo a segunda maior rede do mundo na área citada, ficando atrás apenas da rede Subway. A expressão também se refere à marca desta empresa, a qual a transcende e revela-se inserida na cultura de massas contemporânea. A rede foi fundada em abril de 1955, em Illinois, nos Estados Unidos. Atualmente ela vende cerca de 190 hambúrgueres por segundo no mundo, sendo que uma nova loja é inaugurada a cada dez horas.[carece de fontes] Entre 1955 e 1993, as suas 14 mil lojas venderam 80 bilhões de sanduíches. Juntamente de marcas como Coca-Cola o McDonald's é considerado um dos mais disseminados símbolos do capitalismo internacional. Seu produto mais famoso é o sanduíche conhecido como Big Mac.
Missão
Servir comida de qualidade, proporcionando sempre uma experiência extraordinária.
Visão
Duplicar o valor da campanhia, ampliando a liderança em cada um dos mercados.
Valores
Duplicar o valor da companhia, ampliando a liderança em cada um dos mercados.
1 - Identificar as tendências do macroambiente
• O mercado consumidor está cada vez mais exigente. Hoje em dia, certificados e garantias de origem são ferramentas essenciais para comercialização, principalmente quando o destino é o mercado externo.
• No mercado externo o produto carne é cada vez mais procurado pelas marcas, conseqüentemente mais valorizadas. Daí a necessidade de gerenciamento de Marca.
• Estados Unidos: difunde informações sobre o teor nutricional da carne, ensinando a prepará-la, desenvolve produtos inovadores, isto é, um trabalho pró-ativo de construção da marca Carne Bovina.
• Há diferença entre criar boi e produzir carne, o que depende da genética, nutrição, instalações físicas etc.
• Tudo começa nas fazendas... Daí a necessidade da integração na cadeia produtiva.
Tendências de alimentação saudável.
• 14% da população brasileira é considerada Obesa e 47% está com sobrepeso. (Fonte: Abeso 2010)
• A Mundo Verde, maior rede de produtos naturais da América Latina, abrirá seu primeiro fast-food no início de 2011
• Wraps Light Food and Smooths, maior rede de comida light do Brasil, prepara-se para lançar um modelo de franquias.
• A "saudabilidade“, valorização daquilo que promove saúde, é uma forte tendência no mercado da alimentação. (Fonte: ABF)
Ambiente Demográfico:
Mudança da estrutura etária da população
Mudança da estrutura familiar
Aumento da escolaridade
Urbanização da população.
• AMBIENTE DEMOGRÁFICO
A primeira força macroambiental que os profissionais de marketing monitoram é a população, porque os mercados são compostos de pessoas. Dentre as variáveis observáveis podemos citar:
• Crescimento da população brasileira: o país tem hoje quase 200 milhões de habitantes.
• Composição da população: seis grupos de faixa etária:
• pré-escolares;
• crianças em idade escolar;
• adolescentes;
• adultos jovens de 25 a 40 anos;
• adultos de meia-idade de 40 a 65 anos;
• e adultos idosos com idade superior a 65 anos.
TENDÊNCIAS DA SOCIEDADE BRASILEIRA:
• Tendência de envelhecimento da população: em 2020 a proporção de pessoas com mais de 60 anos muito provavelmente será maior que a de pessoas com menos de 15 anos.
Queda de natalidade. Esse fato implica em menor demanda de produtos destinados aos jovens?
>E os impactos na Previdência Social?
>Desafios para as empresas: haverá escassez de mão-de-obra no futuro?
Crescimento do PIB brasileiro
• Mais dinheiro circulando no mercado.
• Maior acesso das classes baixas às lanchonetes
• Mc Donalds como líder de mercado é o potencial captador deste novo consumidor que se apresenta.
• Com mais dinheiro circulando, existem mais pessoas em condições de se tornar franqueados, e com isso, aumenta o poder de captação do Mc Donalds
• Consequente aumento de base de clientes e poder de captação
IDENTIFICAÇÃO DAS PRINCIPAIS FORÇAS DO MACROAMBIENTE
• Tendência: uma vida mais longa e melhor
• Rendimento dos idosos (em bilhões de reais)
• 2006 16
• 2020 25
• A Fiat calcula que hoje 12% dos compradores de seus carros têm mais de 50 anos. Em 2028, eles serão 20%
Fonte: Revista Exame 04/2008 – n. 915
EVOLUÇÃO DA POPULAÇÃO IDOSA- em milhões
IDENTIFICAÇÃO DAS PRINCIPAIS FORÇAS DO MACROAMBIENTE
• Padrões de moradia: “lar tradicional”, residências “diferentes” ou “não tradicionais”?
• Mudanças nas preferências dos consumidores:
• apt. em vez de casas; Motivos: aumento da violência nas grandes cidades.
• AMBIENTE ECONÔMICO
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