Manual da marca

Campanha institucional - L'afriakana

BACKGROUND

A ONG L'afrikana, busca visibilidade e empoderamento! O projeto junta Brasil e África há dois anos por meio da moda. L’Afrikana é uma marca social de roupas e itens de decoração feitos de tecidos africanos e produzidos por refugiados no Quênia. Seu público acaba sendo amplo, porque com a venda das roupas feitas, consegue-se atingir uma variedade de gostos e gêneros. Ela atende seu público com a venda direta, permitindo que os estudos das necessidades de seus clientes sejam mais fáceis, permitindo atender essa demanda de maneira efetiva.

A marca é residente de Florianopolis, mas em breve lançará sua loja online!

FATOR PRINCIPAL

Trazer mais visibilidade e consciência. Visilibilidade para a marca e consciência sobre as guerras civis decorrentes no Quênia.

PROBLEMAS E OPORTUNIDADES

PROBLEMAS:

Cativar as pessoas diante à tantas outras ongs que prestam serviços similares;

Gerar interesse por um assunto que não seja nacional;

Manter o interesse sem a loja online funcionar;

OPORTUNIDADES:

Promover o empoderamento;

Abusar dos temas:  inclusão social, capacitação, geração de renda e do trabalho criativo;

Ressaltar a  escola de costura que oferece aulas gratuitas a refugiados, curso de línguas, atendimento psicológico e café da manhã e almoço diariamente;

MERCADO (PRAÇAS)

São Paulo

PÚBLICO-ALVO

O público-alvo dessa campanha seriam mulheres e homens, jovens e adultos, de 16 a 55 anos de classe A, B e C. O posicionamento da campanha seria voltado para o lado emocional e social da vida.

CONCORRÊNCIA

Não conseguimos mapear outra ong  com esse perfil. Existem no mercado projetos

sociais que oferecem casa, lazer e comida para pessoas carentes também, todavia nenhuma que é voltada para a moda faz essa ponte entre Brasil e África.

OBJETIVOS DE MARKETING

O objetivo de marketing da camapanha é tornar a La'Frikana conhecida do mercado, conscientizar as pessoas com o projeto social e tornar mais possível o sonho de ajudar muito mais aqueles que necessitam.

- construir uma imagem forte para a visibilidade da ong

- poscionar a ong no mercado

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

O grande ponto do objetivo de comunição vem da necessidade da ong ficar conhecida para conseguir mais lucro com a venda dos produtos e assim evoluir mais ainda com o projeto social. O forte da comunição, vem baseado no diferencial do conceito da La'Frikana, por ser uma ong voltada para a moda com a questão social, que é tão raro por aqui. Acreditamos na força que a ong por todo diferencial que a envolve!

- Dar visibilidade a marca;

- Aumentar o share of mind da marca;

- Informar o diferencial da ong

- Comunicar um novo olhar para projetos sociais

- Fortalecer o elo entre Brasil e África

- Conscientizar a população sobre a realidade dos refugiados do quenia

TEMA DA CAMPANHA

- Causa Social

OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES

Este item aborda todas as imposições à agência, como o uso de determinados elementos na campanha

(personagens, grafismos, mascotes, logomarcas, frases, etc.), as obrigações descritas em legislação (por