Marketing Linha de produtos OMO

1.1. Descrição da Empresa

A história da (Univeler) começa no século XIX na Inglaterra em 1908 pela Lever Brothers, William Hesketh Lever - fundador da empresa que hoje é uma das maiores fabricantes de produtos de higiene, alimentos e limpeza, ele teve a ideia de dar nomes às embalagens individuais aos sabões que fabrica. O nome Unilever veio em 1930, à fabricante do sabão OMO, nos anos 90 a marca OMO já era uma das mais importantes da empresa

No Brasil o produto foi lançado em 1957 apenas nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, sendo o primeiro sabão em pó do mercado nacional, houve um trabalho muito intenso para convencer as mulheres a usarem o sabão, já que muitas não acreditavam na tecnologia e sim na força bruta (trabalho braçal) as máquinas de lavar roupas não eram muito conhecidas, deu-se então um trabalho a equipe de vendas da OMO, trabalho corpo a corpo, durante a primeira década de 60, os demonstradores percorreram todo Brasil distribuído amostras de OMO e ensinando as donas de casa a usar o produto.

1.2. Linha de produtos OMO

Sabão OMO tradicional

OMO com um toque de Comfort.

OMO para Roupas Delicadas

Sabão em pó: Multiação Com Poder Acelerador

Sabão líquido: OMO Multiação Líquido

OMO: Multiação Tanquinho

Sabão em pó: Novo OMO Progress+

Sabão líquido: Líquido Super Concentrado Progress+

Dicas de lavagem: Comfort Classic

Dicas de lavagem: Comfort Pétalas de Violeta e Ylang Ylang

Dicas de lavagem: Comfort Aloe Vera

1.3. Análise SWOT

Forças

• Equipe altamente capacitada;

• Produtos de qualidade;

• Sustentabilidade e desenvolvimento econômico;

• Grande investimento em comerciais;

• Sistema de atendimento ao consumidor.

Oportunidades

• Atende as necessidades dos consumidores;

• Portfólio com diversos produtos;

• Atinge todos os públicos;

Fraquezas

• O consumidor a procura de produtos com preços mais acessíveis, com isso pode haver problemas ao negociar com fornecedores.

Ameaças

• Outras empresas estão na briga para adquirir mais consumidores;

• Preço da concorrência;

• Outras linhas de produtos é o caso do sabão em liquido.

1.4. Análise atual de mercado DA EMPRESA E SEU(S) SEGMENTO(S)

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CAP. II – APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

2.1. Descrição detalhada do produto

O sabão OMO é um dos mais usados entre as donas de casa, o sucesso do sabão em pó dá-se pela qualidade do produto e por sua tradição, uma vez que foi o primeiro sabão em pó lançado no Brasil em 1957, pelo o empenho e o respeito que a empresa Unilever tem com seus clientes, os comerciais bem preparados que chamam atenção de todo o público, preocupação com meio ambiente, além de ser uma marca bem conceituada no mercado.

2.2. Análise BCG

Com 65% do mercado a Unilever ocupa uma grande posição no mercado e o sabão OMO está entre os produtos mais vendidos aumentando a receita bruta da empresa.

2.3. Descrição detalhada da proposta da campanha, considerando os aspectos de reposicionamento do produto alinhado a uma PESQUISA DE MARKETING

Pesquisa realizada entre alguns usuários do sabão em pó OMO percebeu-se a necessidade de uma pequena mudança na caixa do sabão para facilitar o manuseio e evitar o desperdício do mesmo.

Algumas donas de casa optam por colocar o sabão da caixa em um recipiente para aproveitar todo o produto, outras colocam água na caixa quando chega ao fim para aproveitar os resíduos que ficam no fim da caixa, pensando nisso resolvemos mudar a embalagem, já que a maioria das donas de casa não tem recipiente e evita o desgaste da pessoa que for usar o sabão.

Com o passar do tempo às embalagens sofreram algumas mudanças, ou seja, a caixa atual utiliza menos material para ser confeccionada do que a antiga, entre outras mudanças como cores entre outras.

Dados da embalagem antiga x atual

Embalagem antiga Embalagem atual

Comprimento 16,8 cm 19 cm

Largura 4,8cm 7 cm

Altura 24 cm 14,5 cm

• Por que mexer na caixa do sabão OMO?

Porque é algo que nunca foi pensado, pois existe sim a necessidade de uma adaptação para que não desperdice tanto o produto ao abrir a caixa.

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