Matematica Financeira E Estatistica

JOHNSON’S BABY

Se ao ouvir Johnson & Johnson vem à sua memória a imagem de um bebê fofo e feliz, não se surpreenda. A fabricante do setor de cuidados pessoais empresta há mais de um século seu sobrenome a uma de suas principais linhas: a JOHNSON’S BABY. Afinal, experimente perguntar a qualquer mãe zelosa a quem ela entregaria os cuidados de higiene e limpeza de seus bebês. Invariavelmente, em qualquer parte do mundo, a resposta mais comum será JOHNSON’S BABY.

A história

Uma das marcas mais fortes e reconhecidas da poderosa Johnson & Johnson surgiu praticamente por acaso. A empresa, que foi fundada como produtora de compressas cirúrgicas, já em 1890 comercializava também emplastros medicinais. Como alguns consumidores reclamavam das irritações na pele causadas pelos emplastros, em 1890 o diretor científico da empresa, Fred Kilmer, teve a brilhante idéia de começar a vender o produto com pequenas latinhas de talco, produzido na Itália, para diminuir as irritações na pele. Este produto seria responsável pelo ingresso da empresa no segmento de cuidados pessoais para bebês quando as mães rapidamente descobriram os efeitos suavizantes que o talco tinha na pele dos bebês, prevenindo e evitando irritações e assaduras nas delicadas peles dos recém-nascidos. Como muitos consumidores começaram a procurar apenas o talco para comprar, a Johnson & Johnson resolveu desenvolver e lançar, em 1893, a marca JOHNSON’S BABY, inicialmente composta pelo famoso talco, comercializada em pequenas latinhas com os tradicionais rótulos nas cores laranja e branco.

-A decisão rendeu bons frutos à marca corporativa, que passou, em poucos anos, a ser reconhecida como uma empresa de bens de qualidade, confiáveis e apropriados até para recém-nascidos. Inicialmente o produto tinha sua comunicação direcionada para mães e enfermeiras, que rapidamente adotaram o produto na higiene de bebês em casa como em hospitais. Além disso, a nova linha promoveu uma interação entre os pais e a empresa, que mandavam fotografias de seus pequenos pimpolhos segurando a tradicional latinha de talco. Em contra partida, a Johnson & Johnson, como uma forma de reciprocidade as simpáticas atitudes dos pais, publicava estas fotos em alguns materiais de comunicação da marca. O sucesso da nova linha fez com que a empresa desenvolvesse outros produtos nos próximos anos como loções, óleos hidratantes (este introduzido no ano de 1919) e sabonetes. Nesta época, a marca ficou extremamente reconhecida por sua linha de comunicação, que utilizava anúncios onde lindos bebês interagiam com seus pais. Era o surgimento dos famosos “bebês Johnson”. Após a Primeira Guerra Mundial, a linha JOHNSON’S BABY foi lançada em outros países, especialmente no continente europeu e Austrália.

-Nas décadas seguintes a linha JOHNSON’S BABY introduziu novos produtos como fraldas, xampus e lavandas que se tornaram um enorme sucesso entre as zelosas mamães. Há poucos anos atrás, a marca começou a desenvolver novas linhas de produtos como de Hidratação (desenvolvida especialmente para atender à necessidade de hidratação da pele dos bebês), Hora do Sono (desenvolvida com a suave fragrância de lavanda e camomila, que ajuda o bebê a ficar mais calmo e relaxado antes de dormir), Milk (desenvolvida especialmente para a pele delicada dos

...