Matriz De Anssof

Matriz Ansoff.

Apresentação das empresas:

Havaianas:

Havaianas é uma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas, comercializa cerca de 162 milhões de sandálias anualmente, dos quais 10% para mais de 80 países dos cinco continentes podendo ser encontrada em mais de 200 mil pontos de venda. O percurso para a sandália ganhar status de marca fashion foi longo, ele começou a ser traçado em 1994, quando a marca estava em crise, com queda de vendas a empresa reagiu e lançou com uma grande campanha de marketing, a Havainas Top, um novo modelo de sandálias de uma única cor, de 1994 a 2000 o produto foi aos poucos "sofisticado” pela empresa em campanhas e em muitos lançamentos foi quando modelos e celebridades começaram a desfilar com a sandália nos pés.

A estratégia de reposicionamento, como acessório de moda, buscando agregar valor à marca, através de inovação, comunicação criativa, portfólio de produtos e distribuição, para garantir que a marca seja percebida pelos consumidores a Havaianas investe em diversas ações entre elas estão às campanhas de comunicação através da mídia eletrônica e impressa e o serviço de relações públicas, através de participação em eventos, feiras e envio de malas diretas, ao qual define a estratégia utilizada pela São Paulo Alpargatas S.A. para reposicionar a marca Havaianas, este reposicionamento ocorreu pela inovação e ampliação constante da sua linha de produtos e a construção de sua imagem, através da associação a um conceito de moda, buscando, inicialmente, conquistar o mercado consumidor das classes B e C, depois de atingidos os objetivos estratégicos iniciais, foi feitas ações para conquistar também a classe A. Como resultado das ações de reposicionamento da marca, houve uma evolução constante nas vendas, que chegaram a 148 milhões de pares entregues em 2005, dos quais 136 no

Johnson & Johnson:

Tudo teve início em 1886 quando os três irmãos, Robert Wood Johnson, James Wood Johnson e Edward Mead Johnson, fundaram Johnson & Johnson em New Brunswick, New Jersey, EUA, é uma empresa especializada na produção de farmacêuticos e utensílios médicos, em 1888, ela se torna a pioneira no lançamento de kit de primeiros socorros, que foi inicialmente desenvolvido para ajudar construtores de trilhos de trem, Robert Wood Johnson II, filho do fundador da empresa, assume a liderança da Johnson & Johnson, conhecido como General Johnson, ele transforma a empresa familiar em uma empresa global descentralizada, inaugurando no Brasil em 1933 sua primeira fábrica às margens do Rio Tamanduateí, no bairro da Mooca, em São Paulo, 1972 o Brasil é escolhido para abrigar um dos cinco Centros de Pesquisa e Tecnologia da Johnson & Johnson no mundo, Johnson & Johnson é uma empresa especializada na produção de farmacêuticos e utensílios médicos, a linha de produtos da Johnson & Johnson, foi desenvolvida especialmente para atender às necessidades de toda a família, ela conta com produtos variados, sinônimo de qualidade, tradição e respeito. Hoje chegam a 175 países e alcançam mais de um bilhão de pessoas no mundo diariamente, suas 250 empresas, distribuídas