Modelo De Briefing



MODELO DE BRIEFING

1) IDENTIFICAÇÃO

Cliente: Quem disse Berenice?

Produto: Linha de Maquiagens

Responsável: Carolina Schomer

Atendimento: Lucas, Camila, Letícia e Jeliane

Data: 10/4/2014

Job nº: 01

2) ANUNCIANTE

Breve histórico da empresa: Para quebrar as regras do mundo da maquiagem, o Grupo Boticário lançou no dia 09/08/2012 uma nova marca chamada “Quem Disse Berenice?”. A proposta é fazer com que as consumidoras tenham mais liberdade para usar olho preto de dia e batom vermelho sem medo. A marca traz 500 itens para rosto, olhos, boca, além de esmaltes, perfumes e acessórios com grande variedade de cores. Seu nome tem certa singularidade o que desperta curiosidade e atraem a atenção do consumidor.

Indicação do nome do produto, serviço, marca ou empresa:

Categoria: Cosméticos

Local, forma e freqüência de uso do produto: O local de uso dos cosméticos da quem disse Berenice? É Rosto, aplicado de maneira fácil os cosméticos são geralmente usados todos os dias, dependendo da mulher e é utilizado uma ou duas vezes ao dia.

Embalagens: As embalagens possuem formatos simples e fáceis de manusear com tamanhos que viabilizar o transporte, nos estojos foram incorporados visores que facilitam a identificação das cores, e em

todos os itens foram incorporados o ícone da marca uma boca que também simboliza um coração de lado.

Preços praticados (revendedor/consumidor):

Onde o produto pode ser encontrado: Os produtos da quem disse Berenice? São vendidos exclusivamente em suas lojas, espalhadas em 14 estados do Brasil, ou pode ser encontrados no site http://www.quemdisseberenice.com.br/

Pontos positivos: Quem disse Berenice? È uma marca que entra no mercado com a intenção de quebrar as regrar da maquiagem, pois pra quem disse Berenice/ maquiagem não tem regra, a linha de maqui agem da Quem disse Berenice possui uma linha com mais de 500 itens, que possui diversas cores com uma ótima qualidade.

Pontos negativos:

Principais características diferenciadoras da concorrência

Situação atual do anunciante - problemas x oportunidades

Propagandas e campanhas anteriores:

As propagandas da quem disse Berenice? São coloridas, divertidas originais e Irreverentes, mostrando a mensagem que a marca busca mostrar ao consumido.

3) PÚBLICO-ALVO

Perfil do consumidor: Principal público da Quem disse Berenice? São as mulheres de 16 a 30 anos, uma grande parte são estudantes, e em geral o publico que compra nossos produtos são da classe A,B e C,

Que em comum curtem a vida de maneira própria, que gostam de se sentir única, que amam ser amadas e buscam na maquiagem uma maneira de se diferenciar,de mostrar sua autenticidade que não gostam de seguir patrões, pois cada mulher gosta de se sentir única.

Que em comum curtem a vida de maneira própria, que gostam de se sentir única, que amam ousar, e odeiam seguir patrões, e vêem a maquiam como uma maneira de se m

Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto (periodicidade de compra, quantidade comprada, preferências por sabores, etc.);

Razões de compra do produto (Racional/Emocional).

4) CONCORRÊNCIA

Principais concorrentes: Natura e Avon

Preços praticados, distribuição (pontos-de-venda), promoções, etc.

Pontos positivos (vantagens)

Pontos negativos (desvantagens)

Propaganda utilizada:

Natura

Avon

5)