Negócios Internacionais Marketing Internacional

ANHANGUERA EDUCACIONAL S.A.

Faculdade Anhanguera de São Caetano do Sul

Curso de Administração

Negócios Internacionais

Marketing Internacional

Rodrigo França - RA 3718602869

São Caetano do Sul

30/09/2013

Marketing Internacional

É o desempenho de atividades empresariais designadas para planejar, definir preços, promover e dirigir o fluxo de produtos e serviços de uma companhia para clientes ou usuários em mais de um país visando o lucro.

Concorrência, restrições legais, controles governamentais, clima, consumidores inconstantes e uma variedade de outros elementos incontroláveis podem afeta, e com frequência afetam, o resultado financeiro de bem-elaborados planos de marketing. De modo geral, o profissional de marketing não pode controlar ou exercer influencia sobre esses elementos incontroláveis, mas pode ajustar-se ou adaptar-se a eles de uma forma que seja consistente com um resultado satisfatório. O que torna o marketing interessante é o desafio de moldar os elementos controláveis das decisões de marketing (produto, preço, promoção, distribuição e pesquisa) dentro da estrutura de elementos incontroláveis do mercado (concorrência, politica, legislação, comportamento do consumidor, nível tecnológico e assim por diante) de tal maneira que os objetivos de marketing sejam atingidos.

Conclusão

O mercado global mudou drasticamente nos últimos anos, atualmente praticamente não existem fronteiras entre as nações, tanto na comunicação quanto nas relações comerciais. Decidir atuar em outro país é uma tarefa complexa e que deve ser analisada com muita cautela e embasamento técnico gerencial, por sua vez, pode permitir uma expansão grandiosa da organização com receitas extras, e assim, garantir o desenvolvimento da organização.

Depois de tomada à decisão de atuação em novas fronteiras o profissional de marketing internacional se deparará com enormes desafios que vão exigir toda a sua capacidade de entendimento do ambiente marco-cultural do país em questão.

Um dos grandes desafios é a questão da adequação das estratégias e do mix de marketing a cultura, crenças, legislação, tecnologia entre outras variáveis para a atuação no novo país. Essa adaptação leva em conta inúmeras possibilidades, que devem ser examinadas com afinco a fim de que o profissional possa desenvolver um plano tático de marketing condizente com a realidade a que se depara.

Outro item muito importante para o profissional de marketing internacional é o entendimento legal do novo mercado de atuação, suas restrições, tarifas de impostos, entre outras práticas adotadas por diversos países.

A escolha da estratégia