Novas Tendências Cosméticos

O esmalte é um dos itens mais procurados pelas mulheres no lucrativo setor de beleza. E os empresários investem, cada vez mais, em novidades. Em São Paulo, redes de franquias investem em quiosques, que oferecem o serviço de embelezamento das unhas e vendem os coloridos vidrinhos.

Encontrar prateleiras cheias de esmaltes, é uma diversão para as mulheres.

O Brasil é o segundo país do mundo em venda de esmaltes. Perde apenas para os Estados Unidos. O lucrativo mercado atrai empresários que investem em novidades para fidelizar novos clientes. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o lucro no setor é grande.

“É um mercado fantástico você falar em R$ 2 bilhões, mais de R$ 2 bilhões de faturamento de consumo de produtos de somente esmalte”, diz João Carlos Basílio, presidente da associação.

Os espaços que vendem produtos e oferecem serviços de manicure se espalham pelo país. E logo se transformam em franquias.

“Procuramos saber, entramos em blogs para ver realmente o grau das meninas realmente loucas por esmalte, a gente viu que é muito grande”, diz a franqueadora Maila da Cunha Miranda

Depois de um ano o negócio virou franquia. O investimento para estruturar a rede foi de R$ 250 mil.

“Não tínhamos ideia do que era uma franquia, aí tivemos que estudar muito, cursos e formatamos então, investimos nesse formato de franquia”, diz o franqueador Jorge de Miranda.

Daniela Alves é uma das franqueadas. Hoje, a rede já tem 10 unidades espalhadas pelo país. Daniela escolheu o ponto dentro de uma estação de metrô, em São Paulo. Por aqui, circulam cerca de 20 mil pessoas por dia.

“Aqui o fluxo de pessoas é grande, então até agora está dando muito certo”, diz a franqueadora Daniela Alves.

A rede oferece dois tipos de negócio: loja, com investimento inicial de R$ 85 mil, ou quiosque, a partir de R$ 57 mil. O faturamento médio de um quiosque é de R$ 40 mil por mês.

O quiosque ocupa um espaço de apenas quatro metros quadrados. É bem pequeno, mas chama atenção de longe. A cor rosa e a vitrine colorida e iluminada são as estratégias para atrair as mulheres e transformar uma paradinha curiosa em vendas.

O quiosque vende cerca de 500 produtos por dia, entre esmaltes e acessórios como adesivos para unhas, alicates e lixas.

Para 2014, o dono da franquia espera um mercado aquecido.

“A gente já tem campanhas em andamento, campanhas publicitárias, investindo muito em redes sociais também”, diz Jorge.

Esmaltes em gel

e o empresário George Ariza montou uma rede de franquias especializada em esmaltes em gel e alongamento das unhas. Ele também apostou no quiosque cor de rosa para atrair as mulheres.

Fernando Bueno e Paula Soave são franqueados da rede há 6 meses. O quiosque funciona em um shopping em São Paulo.

“O shopping é um lugar de muito movimento, as pessoas vêm muito, não tem excesso de divulgação, já se divulga sozinho”, diz a franqueada.

A técnica de alongamento de unhas