O Boticario

INTRODUÇÃO

O trabalho a ser desenvolvido será relatado sobre a empresa O Boticário, dentro da pesquisa será aplicado o CIM (Comunicação Integrada de Marketing), analise financeira através da organização Cálamo Distribuidora de Produtos de Beleza S.A. E poderão ser viabilizadas as ações aplicadas na bolsa de valores

COMUNICAÇÃO INTEGRADA DO MARKETING

A comunicação integrada é atualmente um tema bastante explorado nos meios acadêmicos e empresariais • O conceito de CIM surgiu na década de 80 quando as empresas detectaram necessidade de desenvolver estratégias • O desafio hoje para empresa e para as agências é de como se sobressair e fixar mensagens na mente dos clientes.

O objetivo da comunicação integrada do marketing é manter um diálogo com os clientes e outros grupos de interesse, permitindo que a empresa responda de forma rápida a suas necessidades e desejos em constante mutação.” (Nickels e Wood, 1999)

Formas de Comunicação da Empresa

´O BOTICÁRIO` .

• Publicidade e Propaganda • Venda Pessoal • Promoção de Vendas • Relações Públicas • Marketing Direto

Publicidade e Propaganda

Definição:

• Propaganda = Informação sem fins lucrativos • Publicidade

Definição:

• Relações Públicas ofertam uma variedade de funções a serem exercidas para as diversas organizações (sejam elas privadas, públicas ou do terceiro setor), sempre com vistas à manutenção do equilíbrio entre estas e os públicos com os quais interagem. • O objetivo do trabalho é o equilíbrio entre a identidade e a imagem de uma organização, focando a imagem institucional e trabalhando a relação com a opinião pública.

Ferramentas Relações Públicas

Divulgação de Notícias Artigos e Entrevistas Exclusivas Pesquisas de Opinião Fotos Integração com a Comunidade Palestras e Seminários, entre outros.

Princípio de Venda Pessoal

O conceito de venda pessoal orientada para o consumidor – como “o processo pelo qual o vendedor identifica, ativa e satisfaz as necessidades e desejos do comprador, em beneficio recíproco, idêntico e contínuo, de vendedor e comprador” – é relevante quer o objeto do esforço seja um serviço ou uma idéia. O resultado é a satisfação contínua tanto do vendedor quando do comprador, aspecto que Kincaid Jr. (1985, p. 292) considera fundamental para distinguir o moderno vendedor profissional daquela figura antiga e estereotipada ainda presente na mente de muitas pessoas.

Marketing direto

"O Marketing direto - uma ferramenta da publicidade que procura atingir o consumidor de forma específica e direta, e muitas vezes de maneira inovadora. É uma ferramenta que traz vantagens como baixo custo, relacionamento individual (apenas um consumidor), rapidez e especificação do público-alvo. Em contraponto, seu retorno é duvidoso (no âmbito de lucro). O Marketing Direto dá a possibilidade de tornar a comunicação versátil, devido aos numerosos tipos de comunicação.”

Em 1977, iniciou-se como uma farmácia de manipulação, em Curitiba, dado o nome O Boticário. Criada por Krisgs-ner formado em bioquímica e seu colega de faculdade junto com dois dermatologistas. E em 1979, teve sua primeira loja aberta, no aeroporto Afonso Pena, em Curitiba. Essa estratégia foi planejada para que os viajantes comprassem os produtos e fizessem propaganda de boca a boca em sua cidade de origem.

Assim para que o crescimento fosse acelerado no Brasil Krisgs escolheu o modelo de negócios, então incipientes no Brasil: as franquias. Sua vantagem era que dispensava os grandes investimentos e quem bancava as lojas era os franquiados. Logo em 1980 foi aberta a primeira franquia em Brasília.

Contudo Willian Conway foi informado de que seus executivos de escritório estavam negociando uma parceria com uma companhia de cosmético brasileira, O boticário. Mas ao invés dele confirmar a oferta bilionária pela empresa ele disse: Nunca venda essa empresa nem para nós, nem para ninguém. Pois o acreditava que estava diante de uma joia. Mas se caso Willian fechasse a parceria com O Boticário necessitaria estar preparado para negociação, como ética, interesse e proposito servindo também para que necessite aplicar em parceria com alguma empresa.

Porém, como já relatado, com as escolhas de franquias para serem seu plano de negócios, acredita-se que por esse motivo a boticário não aplicará ações na bolsa de valores e com esse planejamento também obterão sucesso. Então para ter uma visualização sobre ações aplicadas irá ser citada à empresa AVON, que de acordo com cite Multinível Marketing, o faturamento da mesma já relatada é de 10,7 bilhões (país Estados Unidos) e sua sigla na bolsa de valores é AVP-NYSE.

O que faz o Boticário crescer tanto é uma combinação única de fatores. A empresa está na hora certa, no país certo, com a estratégia certa. Usando também estratégias de marketing, com a inovação é a mudança da logomarca que deixa a cor verde e trás varias combinações de cores de formas mais modernas e a letra B como o ícone da marca De acordo com Andréa Mota, diretora de marketing e Vendas do Boticário, a novidade é resultado de mais de dois anos de pesquisas realizadas com os consumidores, além de um estudo qualitativo e quantitativo feito com o público feminino especificamente. E também para conquistar diferentes aspectos do mercado brasileiro segundo Andréa, a nova logomarca tem a missão de ser sofisticada, atender esse novo perfil das consumidoras, ser mais moderna, sem deixar de lado o valor da marca que se tornou a maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo.

Há que também se observar sobre o balanço patrimonial, que ira ser feito através da empresa Cálamo Distribuidora de Produtos de Beleza S.A. Começando relatar sobre os Índices de Liquidez como corrente, seca, geral, imediata.

O índice de liquidez corrente demonstra quanto a empresa possui de valores ativo circulantes para saldar as dividas de curto prazo sua formula é: Ativo Circulante