Planejamento De Campanha - Case Actívea

:: Portfólio

OBJETIVO

Fixar o conteúdo aplicado durante as aulas.

ORIENTAÇÃO

Responda as questões abaixo com base nas orientações dadas em sala de aula.

DESCRIÇÃO BASEADO NO LIVRO TEXTO

ACTIVIA:

consumer insight e construcıão de marca

Breve histórico da origem do iogurte e da Danone

Em 2010, a Danone, sinônimo da categoria, comemorou 40 anos de Brasil e 91 anos no mundo. A origem

da Danone é muito clara, embora não se possa dizer o mesmo da origem do iogurte, revelada por várias

teorias identificadas pelos pesquisadores.

Uma dessas teorias diz que o iogurte é originário da Turquia, onde o leite fresco era guardado em sacos

feitos de pele de cabra que, ao serem transportados por camelos, ficavam em contato com o calor do corpo

do animal, estimulando o crescimento das bactérias que transformavam o leite em iogurte. Outra teoria é do

período Neolítico e remete ao fato de pastores se alimentarem do leite de animais domesticados e o

armazenarem em marmitas de barro, que ficavam expostas às altas temperaturas do deserto, fermentando e

transfor- mando o leite em um tipo de iogurte.

Todas essas teorias relatam a origem do iogurte, mas o que existe de mais concreto são os estudos

realizados pelo biólogo russo Ilya Metchnikoff (1845-1916), vencedor do Nobel de Fisiologia em 1908, que

estudou os hábitos alimentares das tribos das montanhas da Bulgária, que apresentavam altos índices de

longevidade. Metchnikoff identificou que tais tribos tinham o iogurte como parte significativa de suas dietas.

A partir daí, o biólogo con- seguiu isolar um dos bacilos do iogurte e o denominou Bacillus bulgaricus.

E, nesse momento, a Danone começa a fazer parte dessa história. Isaac Carasso, um comerciante grego,

passou a estudar os efeitos benéficos dos fermentos lácticos e decidiu levar o iogurte de sua terra natal para

a Espanha.

A princípio vendido em farmácias, a fim de atender pessoas que apresentavam problemas digestivos ou

intestinais, o iogurte pouco a pouco passou a agradar o paladar dos consumi- dores espanhóis. Em 1919,

Isaac Carasso criou a Danone, que significava “pequeno Daniel” em catalão. O nome dado à empresa foi

uma maneira de homenagear seu filho, Daniel.

Dez anos depois, Carasso levou a sede da Danone para Paris, onde dirigiu a empresa por mais de 40 anos.

Na França, teve a oportunidade de reforçar o intercâmbio com o Insti- tuto Pasteur e, em 1942, devido à

interrupção de suas atividades na Europa, causada pela Segunda Guerra Mundial, mudou-se para Nova

York, onde fundou a Dannon Milk Products.

Carasso foi, portanto, o grande responsável por introduzir o hábito de consumo de iogurte entre os norteamericanos,

principalmente porque passou a oferecer o produto com morango. Foi em 1967, a fim de

ampliar sua capacidade de distribuição, que Carasso fundiu a companhia com a produtora de queijos

Gervais, criando a Gervais Danone.

A segunda fusão, dessa vez com a empresa de containers de vidro e bebidas BSN, aconteceu em 1973,

momento em que a companhia passou a se chamar BSN-Gervais Danone e começou a ser presidida por

Antoine Riboud, pai do atual presidente do grupo, Franck Riboud.

E foi muito recentemente, em 1994, que a BSN-Gervais Danone se tornou o Grupo Danone.

Um mês antes de falecer, aos 103 anos, em 17 de maio de 2009, Carasso disse, numa coletiva de imprensa

em comemoração aos 90 anos de Danone no mundo, que seu sonho era “tornar a Danone uma marca

mundial.”

Seu sonho tornou-se realidade. A Danone está presente em mais de 120 países. Foram cerca de 100 anos,

desde Carasso tomar conhecimento dos estudos de Metchnikoff e a empresa que, em 2010, faturou 17

bilhões de Euros no mundo todo. Outra comprovação de que o sonho de Carasso tornou-se realidade é o

fato de a companhia possuir hoje ou- tros três negócios no mundo, além de iogurtes:

- águas, com as marcas Bonafont, Evian e Volvic; - nutrição infantil, com as marcas Aptamil e Sustain,

dentre outras; - nutrição hospitalar, com as marcas Fortini e Neocate.

Mesmo antes de sua morte, o sonho de Carasso já havia se tornado realidade, com a criação, em 2003, do

Centro de Pesquisas do Grupo, em Palaiseau, na França, batizado de Centro de Pesquisas Daniel Carasso.

É nesse centro de pesquisas que a Danone guar- da sua “cepoteca” de mais de 4.500 bactérias,

conservadas a -80oC.

E foi com base nas pesquisas científicas da Danone que lançamentos como o de Activia tomaram forma,

permitindo à Danone oferecer ao mercado o primeiro iogurte funcional, o único com o bacilo DanRegularis,

que passa vivo pelo estômago e chega ao intestino, ajudando a regularizar o trânsito intestinal.

Desde o início de suas atividades no Brasil, em 1970, até o lançamento de Activia no país, em 2004, a

Danone