Planejamento De Comunicação Integrada

Planejamento de comunicação integrada – manual de sobrevivência para as organizações do século XXI

Um livro de Luciene Ricciotti Vasconcelos, que fala sobre a importância de um bom planejamento no processo de comunicação, no qual “o planejamento é o elo entre a comunicação e o marketing “ (Julio Ribeiro). A função do planejamento é conseguir o máximo de retorno possível de uma comunicação, otimizando o investimento realizado, podendo ser aplicado para o cumprimento de objetivos de curto, médio e longo prazos, variando quanto a durabilidade, intensidade e direcionamento das ações para cada objetivo a ser atingido. Para alcançar resultados, deve-se superar obstáculos, compreendendo as dificuldades e desafios enfrentados em determinado mercado, escolher a melhor estratégia, analisando e diagnosticando corretamente, estabelecendo objetivos, definindo a mensagem, potencializando o mercado por meio da mais variadas ferramentas do composto de comunicação (Ferramentas principais, ferramentas complementares e ferramentas inovadoras), por qual mídia/veículo será a veiculada a comunicação (5 Ws do planejamento de mídia – who, when, why, what, where), não esquecendo da internet e das novas tecnologias, não esquecendo da criatividade. Tudo isso ainda depende das mudanças organizacionais, estruturais e de profissionais e confirma a importância de potencializar o uso integrado das ferramentas de comunicação em um mundo em constante mudança de desejos, hábitos e necessidades.

...