Posicionamento E Segmento Cosméticos

USCS – Universidade Municipal de São Caetano do Sul

César Cordeiro dos Santos

Gabriela Occhiuzzo

Kelly de Fátima Prado

Marcel Augusto Marcal

Segmentação e Posicionamento Competitivo

São Caetano do Sul

2013

USCS

César Cordeiro dos Santos Mat.16587

Gabriela Occhiuzzo Mat. 17096

Kelly de Fátima Prado Mat.17088

Marcel Augusto Marcal Mat.

Trabalho de Segmentação e Posicionamento Competitivo

Setor de Cosméticos

Objetivo: Selecionar um setor de negócios e analisar as ofertas existentes, como cada concorrente segmentou o mercado (evidências) e qual a estratégia de posicionamento adotada.

Prof. Dr. Josmar Andrade

São Caetano do Sul

2013

SUMÁRIO

ITRODUÇÃO...................................................................................................1

INTRODUÇÃO

Com avanço tecnológico, os produtos cosméticos estão bem parecidos, com diferenças mínimas. Por isso é fundamental o desenvolvimento de marcas fortes, capaz de gerar um diferencial competitivo, através de pesquisas, planejamento estratégico e uma boa comunicação as empresas buscam cada vez mais se destacar no mercado e se posicionar diante de seus consumidores.

O presente trabalho apresenta um estudo de 4 marcas concorrentes e bem posicionadas, que buscam cada vez mais o crescimento no mercado.

O Mercado

Com o terceiro maior mercado consumidor de itens de cosméticos, higiene pessoal e perfumaria do mundo, o Brasil também é um dos maiores fabricantes desta indústria. De acordo com a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o País é o sétimo produtor mundial de cosméticos, atrás de Estados Unidos, Japão, Alemanha, França, Inglaterra e Itália. O setor, que tem demonstrado um crescimento bem mais vigoroso que o restante da indústria brasileira - em média 10% ao ano -, investe para atingir a demanda do mercado externo.

Hoje, o Brasil figura na 24ª posição de exportações do segmento de Cosméticos, Higiene pessoal e Fragrâncias (CT&F) do relatório do Global Trade Information Services (GTIS) - reconhecida fonte de pesquisas sobre comércio internacional mundial - com dados do último ano. Segundo o presidente da Abihpec, João Carlos Basilio, a entidade está investindo nas exportações, em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Investimentos (Apex-Brasil), por meio de um projeto de internacionalização. De 28 a 30 de maio, a iniciativa levou 10 empresas para expor os produtos brasileiros na Feira Beautyworld Middle East 2013, em Dubai, que reuniu compradores de todo o mundo.

Conforme João Carlos Basílio da Silva, nos últimos 16 anos, o faturamento deste setor passou de R$ 4,9 bilhões para R$ 29,4 bilhões. Ele ainda lista os motivos para a conquista. "A utilização de tecnologia de ponta e o consequente aumento da produtividade, favorecendo os preços praticados pelo setor, que tem reajustes menores do que os praticados em geral, os lançamentos constantes de novos produtos e o aumento da expectativa de vida, que traz a necessidade de conservar uma impressão de juventude", afirma.

Fonte: economia.terra.com.br

Dez empresas somam mais de 60% do faturamento cosmético

A Factor de Solução, empresa filiada ao grupo Kline & Company, divulgou um estudo sobre o mercado de cosméticos e produtos de higiene pessoal. Segundo a consultoria, as dez empresas líderes somam aproximadamente R$ 10 bilhões do total da indústria cosmética no Brasil (preço de fábrica). Unilever e L’Óreal são líderes em cuidados com os cabelos. Natura, Boticário e Avon dominam o mercado de fragrâncias, enquanto a Colgate-Palmolive é líder isolada em higiene oral. As maiores do segmento de cuidados com a pele são: Natura, Avon e Johnson & Johnson. De acordo com o estudo a Unilever possui 17% de market share, seguida por Natura e Colgate, ambas com 10%, Avon, com 7%, e Boticário, com 6%. As demais empresas representam os outros 50%.

O estudo faz parte de uma pesquisa realizada pela Kline & Company, chamada Estudo Global de Cosméticos e Artigos de Toalete 2004 (Global Cosmetics & Toiletries 2004), que apresenta informações de venda e mercado de 20 categorias de produtos, em 16 países, incluindo Ásia, Europa, América do Norte e América Latina.

Fonte: freedom.inf.br

Grupo Boticário

A história desta marca começou em março de 1977, como uma pequena farmácia de manipulação, no Centro de Curitiba (PR).

Hoje a empresa tem um portfólio de mais de 1.100 produtos, O Boticário oferece soluções completas em cosméticos, maquiagem e perfumaria.

A empresa é a maior rede de franquias do Brasil e a maior do mundo em perfumaria e cosméticos, atuando com