Produtos e Estratégia de Atuação Parmalat

Produtos e Estratégia de Atuação

A empresa Parmalat esteve presente no mercado com cerca de 680 itens, muitos deles líderes de mercado, ela se dividiu em quatro atividades principais.

O leite: Maior divisão do grupo Parmalat. Inclui os produtos: Leite pasteurizado, leite UHT, leite aromatizado, leite em pó, leite condensado, creme pasteurizado, creme UHT e molho Bechamel. Produtos vendidos na Europa, América do Sul, América central,América do
Norte,África,ÁsiaeAustrália.
Produtos frescos: Iogurtes, leite fermentado, sorvetes, sobremesas, manteigas e queijos. fabricados na maioria dos países em que a Parmalat opera.

Vegetais :Incluem sucos e néctares de frutas, derivados de frutas, derivados de tomate, chá gelado, bebidas e sopas de vegetais.

Padaria: Nesta divisão estão lanches, biscoitos, massas, pães e pastas.

           Em seu processo de internacionalização, constata-se que a Parmalat adquiriu empresas de diversos segmentos diferentes, como laticínios, empresas de turismo, clubes de futebol, fábricas de biscoitos, entre outros. Apesar das crescentes aquisições promovidas pela empresa, envolvendo a inserção de novas marcas e novos produtos em seu portfólio, verifica-se que, entre os anos de 1999 e 2001, a margem operacional líquida da empresa praticamente
não aumentou. Ocorreram pequenas variações em cada uma das linhas, se
consideradas individualmente. Entretanto, na média final, a margem operacional que era de
7,3% em 1998, permaneceu inalterada em 1999 e sofreu uma leve alta, chegando a 7,7% em
2001.

O grupo de Tanzi sempre investiu muito na divulgação da marca Parmalat, buscando alcançar a liderança de mercado nos produtos e nos países em que atuava. Dados da empresa de 2000 mostram que a Parmalat era líder de mercado, em seis dos nove tipos de produtos em que atuava na Itália, quais sejam: leite pasteurizado, leite UHT, creme UHT, molho branco,
bebidas de frutas e manteiga. A empresa constava ainda como segunda colocada em
sobremesas, terceira em lanches e quarta em iogurtes. Mundialmente, a preocupação da
empresa sempre era fortalecer a marca Parmalat.

A empresa se destacava como uma das marcas mais reconhecidas no mundo quando se tratava do setor de alimentos.

No Brasil, a participação de mercado também era marcante, dado que a liderança ocorria também em diversos produtos que comercializava.

        O sucesso na preferênciada população era fruto de produtos de qualidade associados às  campanhas de divulgação em massa.

Um grande exemplo foi a campanha “Mamíferos” iniciada em 1995, foi considerada um dos maiores casos de sucesso da publicidade brasileira a campanha rapidamente se tornou uma mania nacional com lindas crianças vestidas de mamíferos que apareciam em vídeos brincando e tomando leite PARMALAT, tudo amparado por um jingle que ficou na cabeça dos consumidores e um bordão que foi sucesso garantido o “Tomou?”, em 1997, a empresa complementou o sucesso da campanha com uma promoção de comercializar bichos de pelúcia dos mamíferos da Parmalat, a previsão era de distribuir cerca de 300 mil bichos de pelúcia.

 O sucesso da promoção atraiu grande publico e a distribuição superou 15 milhões de unidades A campanha ficou no ar por quase três anos encerrando-se a promoção no ano de 2000. 

O marketing esportivo também constituiu uma importante estratégia de divulgação da marca italiana.

Proprietária do Parma, time de futebol italiano desde 1987, ela utilizava estratégia
semelhante no Brasil, pois chegou a comprar o Lousano Paulista (rebatizando-o de Etti
Jundiaí) e mantinha contratos de co-gestão com o Palmeiras (SP) e Juventude (RS). As
parcerias com times de futebol proporcionavam resultados expressivos quando se tratava de
exposição de marca.

Estrutura Societária e Organizacional

Com o aumento acelerado proporcionado pela onda de aquisições mundial, a Parmalat
dividiu-se estrategicamente em quatro divisões geográficas. 

Europa: Itália, Reino Unido, Portugal, Espanha, França, Alemanha, Hugria, Romênia e Rússia.

América do Sul: Brasil, Uruguai, Paraguai, Argentina, Chile, Venezuela, Colômbia, Equador e Nicarágua.

América Central e do norte: Canadá, Estados Unidos, México, República Dominicana

Resto do Mundo: Austrália, China, Tailândia, África do Sul, Suazilândia, Zâmbia e Moçambique.

...