Projeto De Pesquisa

FORMULÁRIO- ELEMENTOS BASICOS DE UM PROJETO DE PESQUISA

Tema: Marketing de Luxo no Brasil.

Problema: • Porque o marketing de luxo não alcança a todas as classes sociais?

• Quais são os motivos que levam ao consumo do marketing de luxo?

Hipótese: Acredita-se que os bens de luxo são produtos e serviços com comportamentos muito particulares no mercado, sua administração contradiz as regras do marketing de consumo de massa.

Os principais motivos são:

• Necessidade de status/autoestima

•Produção limitada

•Diferenciação

•Qualidade, exotismo e baixa disponibilidade.

Objetivos: •Identificar os principais motivos que levam ao consumo do marketing no Brasil.

•Analisar os fatores que colaboram para o crescimento do marketing de luxo.

•Observar as novas tendências de mercado de consumo no Brasil.

Justificativa: A relevância desta pesquisa está em perceber que o mercado de luxo possui características especiais e não se adapta muito aos instrumentos usuais do marketing de produtos de massa. Todavia, devido a essas mesmas peculiaridades, interessa-nos muito o estudo desse mercado, tanto do ponto de vista do marketing como do estudo do comportamento do consumidor.

Metodologia: O método utilizado será a pesquisa bibliográfica através da internet, revistas e reportagens.

REVISAO DE LITERATURA

Marketings de luxo

O Marketing de luxo caracteriza-se por toda ação voltada para o mercado de luxo. É um mercado exclusivo e com status social elevado, tendo a função de promover os bens de luxo. Para ser um bem de luxo, o produto não deve ser apenas caro, como a maioria acredita, mas ele precisa responder a alguns quesitos, como: exclusividade, supérfluo e status social elevado.

O luxo está na moda, e as marcas também, o mercado do luxo é considerado o paraíso das marcas, os consumidores desse privilegiado segmento, mais do que leais, tendem a ser adoradores das marcas pelas quais se dispõem a pagar preços premium, em troca dos valores que percebem nelas, como satisfação da autoestimas e a expressão de um alto status socioeconômico, real ou aspirado. Porem, é um erro pensar que o marketing de luxo é só moda, apesar de comum relação entre grifes de moda e luxo existem outros setores que se enquadram nessa categoria, como cosméticos/perfumes; moda/acessórios; vinhos/bebidas; transporte; turismo/lazer; couro/bagagem; relógios/joias; arte; gastronomia; artigos de decoração; esportes entre outros diversos setores do luxo.

Segundo Bain&Company (2006, p.27):

Nos próximos cinco anos o mercado de luxo no Brasil tende a crescer 35%, aproximadamente US$ 1,6 bilhões e os responsáveis por esse crescimento, baseado na recente pesquisa de mercado de luxo realizado por MCF Consultoria e Conhecimento em parceria com GfK Brasil, são em sua maioria, 63%, mulheres entre 26 e 35 anos, com