Propagandas Antigas

Propaganda da Petrobras: 6 mil metros fazem a diferença

12/09/2011 às 20:02

Excelente série de anúncios da estatal petrolífera brasileira Petrobras. As propagandas estão saindo do forno e serão veiculados em meio impresso, em publicações do exterior. O conceito da campanha é focado na expertise da Petrobras em exploração de petróleo em águas profundas. O slogan diz "6 thousand meters can make everything look smaller. Or a company even bigger". Em português "6 mil metros podem fazer tudo parecer menor. Ou uma companhia ainda maior".

Os "seis mil metros" são a profundidade que deverá ser explorada pela Petrobras em águas profundas nos poços do pré-sal. Agora imagine transformar esses 6 mil metros de profundidade em 6 mil metros de altitude. Foi o que fez a equipe responsável pelos anúncios, fazendo com que Nova Iorque, Paris e Rio de Janeiro parecessem uma daquelas imagens vistas pelos satélites do Google Earth.

Oficialmente, o que hoje conhecemos como marketing político moderno teve início em 1952. Nesse ano, o general Dwight Eisenhower contratou a agência publicitária BBDO para auxiliá-lo na campanha presidencial americana daquele ano. A principal função da BBDO era adaptar a linguagem de Eisenhower ao rádio e à televisão – afinal, a mídia eletrônica ganhava uma importância cada vez maior no jogo democrático.

Os marqueteiros de Eisenhower entendiam que era necessário criar um novo perfil para o candidato – não o de alguém que apenas colhia as glórias de um passado vitorioso no comando do exército americano na II Guerra Mundial; mas o de um presidente que plantaria as glórias do futuro americano. Esse trabalho se deu, primordialmente, por meio da mídia eletrônica. A estratégia deu certo, Eisenhower foi eleito e depois reeleito, em 1956.A mudança da imagem começou pelo nome. Como Dwight e Eisenhower não são exatamente palavras fáceis de se pronunciar, os marketeiros recorreram a um apelido de infância, curto e simples: Ike. Assim surgiu o candidato, e com ele diversos materiais publicitários que entraram para a história do marketing político. Um deles foi esse comercial que postamos no Museu da Propaganda - "I Like Ike" (Eu gosto do Ike), uma animação transmitida pela televisão aberta para todos os Estados Unidos. A produção é de Roy Disney, e a trilha sonora de ninguém menos que Irving Berlin.

O que diz o texto publicitário:

(em inglês)

"Ike for President. Ike for President. Ike for President.

You like Ike, I like Ike, everybody likes Ike for President.

Bring out the banners, beat the drums, we'll take Ike to Washington.

We don't want John or Dean or Harry. Let's do that big job right.

Let's get in step with the guy that's hep. Get in step with Ike.

You like Ike, I like Ike, everybody likes Ike for president.

Bring out the banners, beat the drums, we'll take Ike to Washington.

We've

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