Responsabilidade Social

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A Natura do Brasil e sua gestão de responsabilidade social e sustentabilidade

Saiba mais sobre a empresa brasileira que tem mais de 40 anos e como ela contribui para o bem estar social

A empresa Natura do Brasil, foi fundada em 1969 por Antonio Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos, como um laboratório e uma pequena loja de cosméticos, situada na rua Oscar Freire, em São Paulo. No início os sócios

juntamente com sete funcionários, elaboravam os produtos e atendiam os clientes, prestando consultoria de beleza aos consumidores da marca. Desde o princípio, a empresa teve como base a qualidade dos produtos e a força do

conceito de ajudar as pessoas a se conhecerem melhor e serem mais felizes. A marca Natura reconheceu o produto cosmético como importante veículo de auto-conhecimento e percepção e seu poder de transformação na vida das

pessoas. Diante do sucesso dos produtos e do forte conceito de bem estar a eles associado dentro de poucos anos empresa tinha um número considerável de pessoas interessadas em se tornarem consultoras e foi então que em 1974

a Natura optou pela venda direta, decisão que foi responsável pela franca expansão da empresa nas próximas décadas.

No Brasil, na década de 1980 quando a Natura expandia seus negócios por todo o país através da venda direta, o tema responsabilidade social ainda não era conhecido pela maioria das empresas, mas o compromisso da Natura com

a qualidade dos produtos e com o bem estar das pessoas levou a empresa a criar uma identidade e uma forma de fazer negócios que incorporava os principais atributos da responsabilidade social. A Natura se empenhou em

criar produtos de alta qualidade com o forte compromisso de promover o bem estar dos clientes e por outro lado, mostrou sua preocupação em construir as relações, baseado em princípios éticos, transparente, onde todas as partes

envolvidas pudessem ter o máximo de benefícios.

Em 1983, a empresa inovou lançando os refis de produtos que gastam 54% menos de massa, deixando de colocar no mercado milhares de toneladas de embalagens, marcando a preocupação e o compromisso da empresa com o uso racional dos recursos naturais na economia da matéria prima e minimizando o descarte de embalagens e a produção de lixo de difícil degradação. Mais uma vez, a Natura mostra uma gestão visionária, num contexto onde as questões ambientais ainda começavam a ser colocadas à discussão, a empresa já criava mecanismos capazes de gerar benefícios para todas as partes envolvidas incluído incluindo o meio ambiente. O uso dos refis representava diminuição dos custos para a empresa, apresentação de um produto com a mesma qualidade ao consumidor, enquanto promovia economia de recursos naturais e preservação ambiental.

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Natura é a 2ª empresa mais sustentável do mundo

Empresa chega à segunda posição na pesquisa da Corporate Knights, que divulga as 100 companhias mais verdes do planeta.

Por três anos consecutivos a Natura já aparecia entre as 100 empresas mais sustentáveis do planeta. Mas neste ano, ela se superou. A maior indústria de cosméticos do país agora ocupa a segunda colocação, atrás apenas da dinamarquesa Novo Nordisk. É o que acaba de divulgar a empresa canadense de pesquisa Corporate Knights. Aliás, a Natura é a única brasileira entre as vinte primeiras da lista.

Para a elaboração desta lista, cerca de quatro mil empresas desenvolvidas e emergentes concorreram a um ranking global de 400 líderes em sustentabilidade a partir de sua performance. Dessas, as 100 primeiras foram escolhidas por meio de onze indicadores que incluem produtividade de recursos, diversidade de liderança, rotatividade de funcionários, entre outros.

Segundo a Natura, a segunda posição na lista significa um reconhecimento importante, já que tem a agenda da sustentabilidade como um dos eixos centrais de seu negócio. “Nossa responsabilidade aumenta na dimensão do nosso orgulho com reconhecimentos desse tipo. É um dever cumprido por um lado e um desafio ainda maior por outro. Nosso objetivo é avançar e melhorar sempre”, afirma Alessandro