Tcc Franquia

Disciplina Desenvolvimento de Projetos Financeiros

Portfólio N° 01 Case Olympikus

:: Portfólio

OBJETIVO

Desenvolver a capacidade de raciocínio lógico, pesquisando sobre situações que as empresa enfrentam no

mercado, seus desafios e buscas por melhores condições estratégicas para solidificar sua marca e ser

referência na cabeça do consumidor.

ORIENTAÇÃO

Caro Aluno,

Leia o texto a seguir atentamente e responda as questões propostas. O portfólio deve ser elaborado conforme o

padrão de entrega e postado até a data e horário limite.

DESCRIÇÃO BASEADO NO LIVRO TEXTO

1. Introdução: O tênis hoje é um objeto tão popular, de uso tão generalizado que fica difícil imaginar que em sua

origem era apenas um calçado esportivo usado somente por atletas na prática esportiva. Foi somente nos

últimos 30 anos que este produto saiu das pistas e quadras esportivas para tomar conta das ruas, pistas (de

dança) e das arquibancadas de todo o mundo. É para produzir e vender este produto que a Calçados Azaléia

S.A. direciona seus esforços na construção da marca Olympikus. Segmento de maior valor na indústria de

calçados, o tênis, que na origem desta indústria fundada em 1958 no município de Parob é no interior do Rio

Grande do Sul, nem fazia parte da sua linha de produtos, hoje já representa 40% do seu faturamento. Este caso

mostrará as origens desta marca, sua evolução e as razões que levaram a Azaléia a lançá-la, relançá-la e

expandi-la pelo mundo. Será visto, também, um cenário da competição neste segmento de produto para ajudar

na compreensão dos caminhos adotados pela Azaléia para o crescimento da Olympikus.

2. A História do Tênis: A origem do calçado esportivo como é conhecido hoje remonta ao século XIX, com as

primeiras sandálias de croquete, esporte nobre inglês. Já no século XX a necessidade de tênis adaptados à

prática de basquete fez com que algumas indústrias que trabalhavam no processamento de borracha

desenvolvessem os calçados vulcanizados que seriam utilizados nas quadras de madeira. Também o

desenvolvimento das sapatilhas de corrida contribuiu para formar a base dos tênis atuais. É deste período o

clássico Converse All-Star, um dos tênis mais vendidos até hoje. Pouca coisa, ou quase nada, mudou até o

início dos anos 60 com a introdução dos tênis de couro pela Adidas e Puma. Mas até os anos 70 o tênis

continuava como calçado esportivo. A grande mudança nessa indústria ocorreu no final dos anos 70 quando as

tribos urbanas adotaram o tênis como seu uniforme, fazendo que este produto deixasse a categoria de

equipamento esportivo e se transformasse em um dos maiores ícones culturais dos jovens do início do século

XXI.

As marcas que dominam o mercado mundial de tênis hoje são a norte-americana Nike, a também norteamericana,

mas de origem inglesa, Reebok e as alemãs Adidas e Puma, todas com faturamento mundial acima

de US$ 1 bilhão por ano. No caso da Nike, líder mundial, seu faturamento já alcança quase US$ 15 bilhões.

3. Investimentos em Comunicação:

Este movimento de popularização do tênis está intimamente ligado à sua exposição nos meios de comunicação.

A qualquer momento o tênis está presente em todas as casas do mundo através da televisão, de revistas e

jornais.

Sejam os últimos comerciais preparados pelas marcas, sejam as transmissões de futebol onde todas as

camisetas e chuteiras têm o logo da marca oficial em tamanho grande o suficiente para não passar

desapercebido, seja o artista popular se apresentando em um programa de auditório com o último lançamento

nos pés.

4. O Endosso dos Ídolos: Outro recurso utilizado ao longo dos anos pelas marcas esportivas tem sido o tênis

assinado pelos maiores ídolos do esporte. Dessa forma, as empresas procuram direcionar para os seus produtos

o carinho e a admiração que estas figuras despertam no público. É como se os compradores dos produtos

pudessem ter um pouco da magia dos seus ídolos nos seus pés.

5. O Casamento com a Moda: Como o tênis já havia conquistado outras áreas além da puramente esportiva, não

demorou para o mundo da moda se interessar por este novo campo de atuação. Em meados dos anos 90, caiu

definitivamente por terra a definição de tênis como sendo um calçado em que a função vem antes da estética em

sua concepção. Para atender à necessidade de as pessoas vestirem-se de maneira mais confortável, as grandes

marcas da moda entraram no mercado de tênis, tornando-se concorrentes ou colaboradores das marcas

tradicionais. Já o Brasil só passou a fazer parte deste mundo com a abertura comercial do início dos anos 90.

Antes disso havia no país apenas a oferta de produtos nacionais. Das marcas internacionais apenas a Adidas

estava presente, mas não alinhada com as estratégias da matriz. A entrada das grandes marcas internacionais,

associada à reestruturação das marcas