Teorias Administrativas

Demanda, oferta e equilíbrio de mercado: Conforme Vasconcellos; Garcia (2000), a demanda ou procura pode ser definida como a quantidade de um determinado bem ou serviço que os consumidores desejam adquirir em determinado período de tempo. A procura depende de variáveis que influenciam a escolha do consumidor, tais como o preço do bem ou serviço, o preço dos outros bens, a renda do consumidor e o gosto ou preferência do indivíduo.

Embora o preço seja a principal variável na demanda por um bem, a procura também pode ser influenciada pela renda dos consumidores, pelo preço dos bens substitutos, pelo preço dos bens complementares e pelas preferências ou hábitos dos consumidores.

Diferentemente da função demanda, a função oferta mostra uma correlação direta entre quantidade ofertada e nível de preços, coeteris paribus. É a Lei Geral da Oferta.

Pode-se conceituar oferta como as várias quantidades que os produtores desejam oferecer ao mercado em determinado período de tempo. Da mesma maneira que a demanda, a oferta depende de vários fatores, dentre eles, de seu próprio preço, dos demais preços, do preço dos fatores de produção, das preferências do empresário e da tecnologia (VASCONCELLOS; GARCIA, 2000).

A relação entre a oferta e uma melhoria tecnológica é diretamente proporcional, o mesmo ocorrendo com uma variação no número de empresas ofertantes no setor (VASCONCELLOS; GARCIA, 2000).

Estruturas de Mercado: A interação entre oferta e procura que vai resultar na determinação do preço, se apresenta sob diferentes estruturas de mercado. As várias estruturas de mercado dependem fundamentalmente de três características: o grau de concentração de vendedores e compradores, o grau de diferenciação do produto e o grau de dificuldade ou barreiras à entrada de novas firmas. Vamos conhecê-las mais detidamente:

Grau de concentração de vendedores e compradores representa a quantidade e o tamanho de cada um no mercado. Segundo Mendes (2002), acredita-se que uma indústria é altamente concentrada quando apenas quatro firmas detêm 75 % ou mais da produção e do mercado de um determinado produto.

Grau de diferenciação do produto significa o grau em que um produto vendido no mercado é considerado não-homogêneo (diferente) pelos compradores. Sob o ponto de vista econômico, a diferenciação do produto visa tornar a curva de demanda mais inelástica, reduzindo o número de bens substitutos para esse produto. Diz-se que uma empresa de sucesso é aquela que consegue produzir barato algo diferenciado.

A diferenciação do produto pode se dar, dentre outras formas, por meio de serviços especiais aos compradores, melhoria da qualidade dos produtos e embalagens especiais do produto.

Grau de dificuldade ou barreiras à entrada de novas firmas no mercado. As condições de entrada são definidas como aquelas situações de mercado que afetam a oferta potencial de empresas rivais, desejosas de entrar na indústria, e a facilidade de entrada é um outro importante fator que influência a competição. Em princípio, as barreiras à entrada podem ser medidas pelo preço mais elevado acima do custo que a firma pode cobrar, sem que haja o ingresso de novas firmas no mercado. Entre as principais barreiras estão: economias de escala, desvantagens em custos, patente de invenção e controle de um fator estratégico. (MENDES, 2002).

Sob o ponto de vista da estrutura, os mercados podem ser classificados em:

a) Concorrência pura ou perfeita: Os aspectos que caracterizam este mercado são:

a. Grande número de compradores e vendedores, de forma que nenhum deles, individualmente, tem capacidade de influenciar o preço no mercado.

b. Produto homogêneo: O produto de uma firma se constitui em perfeito substituto do produto de outra firma. Para o consumidor não há diferenciação entre um e outro, de forma que ele pode adquirir tanto um como outro.

c. Ausência de restrições artificiais às condições de procura, oferta e de preços. Não deve haver interferência de espécie alguma no mercado, nem governamental e nem outra espécie qualquer que possa implicar em alterações das condições de mercado.

d. Mobilidade dos produtos e recursos, de forma que novas empresas possam entrar no mercado.

b) Oligopólio: Quando as ações de uma firma, no mercado, provocam reações por parte das concorrentes, temos uma situação de oligopólio. As principais características do oligopólio são:

a. Pequeno número de empresas no mercado;

b. Interdependência entre as firmas;

c. Consideráveis obstáculos à entrada;

d. Produto, em geral, diferenciado (mas não necessariamente).

c) Monopólio: Ao contrário da concorrência pura, onde há um grande número de empresas no mercado, no monopólio só há uma grande empresa. Características do monopólio:

a. Uma única empresa no mercado;

b. Ausência de produtos substitutos;

c. Ausência de concorrentes;

d.