Trabalho De MKT

5. Variáveis Macro Ambientais:

Como ponto de partida, é importante ter em conta quais as influências ambientais que foram importantes no passado e qual a extensão em que ocorrem alterações que podem, no futuro, tornar estas influências mais ou menos significativas para as empresas e seus concorrentes.

O fato concreto é que os fatores do macro ambiente exercem influência sobre uma organização e seus negócios e, portanto, são relevantes e devem ser considerados.

É vulgarmente denominada por Análise PEST, e envolve a identificação das influências políticas, econômicas, sociais e tecnológicas na organização. Contudo, embora seja possível obter uma grande quantidade de informação deste modo, o seu valor torna-se limitado caso o processo se resuma a elaborar uma lista de influências.

ANALISE DE CENÁRIOS

Matriz CTI: "Caracteristicas - Tendencias - Impacto"

Setor Economico: Vendas

ASPECTO CARACTERISTICAS ATUAIS TENDENCIAS IMPACTOS - %

OPORT. RISCOS

POLITICO Aprovação para Banir o uso do amianto Crisotila no Brasil Impacto na economia Brasileira e aumento do desemprego 5 95

ECONOMICO Crédito Imolibiliário Dinamismo no setor Interno 80 20

Aumento do Salário Minimo Crescimento do consumo 100 0

Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) Crescimento significativo nas vendas de produtos CV 100 0

SOCIAL Aumento de Renda da Classe C Participação crescente 100 0

Crescimento populacional da Região de Anapolis Aumento de produção de fibrocimento 85 15

TECNOLOGICO Fácil acessibilidade á Internet Internet Barata 90 10

Praticidade na compra de Computadores, Celulares e etc. Muita concorrência com baixo custo 75 25

6.1 Variáveis Microambientes:

O ambiente de marketing é composto por um micro ambiente e um macro ambiente. O micro ambiente consiste em forças próximas a empresa que afetam sua capacidade de servir seus clientes: a própria empresa, os fornecedores, as empresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e o público.

1.1 Análise SWOT

É uma ferramenta onde se analisa o ambiente macro e micro em que a organização está inserida. Devido a sua simplicidade de aplicação tanto para as empresas quanto para os produtos e serviços, o modelo SWOT é amplamente utilizado apesar de apresentar algumas limitações devido à subjetividade de julgamento e também em dificuldade de discernir quais os fatores internos e externos.