Trabalho Estudo Carros Híbridos - Planejamento Estratégico

FACULDADES INTEGRADAS RIO BRANCO

Projeto de Carros Híbridos

Nissan Leaf

São Paulo

2014

Lista de figuras

Figura 1: Participação de Mercado das Montadoras no Brasil em 2013 11

Figura 2: Unidade de patrulhamento no Rio de Janeiro 16

Figura 3: Unidade de Táxi em São Paulo 17

Figura 4: Detalhes do modelo Leaf 18

 

Lista de tabelas

Tabela 1: Portfólio de produtos Nissan no Brasil 10

Tabela 2: Análise SWOT 21

Tabela 3: Justificativas SWOT 22

 

Sumário

1. ORGANIZAÇÃO DO CLIENTE 7

1.1. Histórico 7

1.1.1. Missão 7

1.1.2. Visão 7

1.2. Portfólio de produtos disponíveis no Brasil 8

1.3. Diferenciais da marca 10

1.4. Participação de mercado 11

1.5. Análise dos concorrentes 12

1.5.1. Toyota 12

1.5.2. Renault 12

1.5.3. Honda 12

1.5.4. Volkswagen 13

1.5.5. Veículos híbridos concorrentes 13

1.6. Análise das tendências 15

2. ASPECTOS ESTRATÉGICOS 16

2.1. Mix de marketing 18

2.1.1. Produto 18

2.1.2. Preço 19

2.1.3. Praça 19

2.1.4. Promoção 19

2.2. SEGMENTO/ NICHO 20

2.3. SWOT 21

3. PROPOSTA DE AÇÕES 23

3.1. Objetivos 23

3.2. Justificativas 23

3.3. Tático 23

3.4. Operacional 23

3.4.1. Cronograma de ações 24

3.5. Conclusão 25

4. REFERÊNCIAS 26

INTRODUÇÃO

Este trabalho consiste na elaboração de um projeto para o lançamento de um carro híbrido no Brasil, para a disciplina de Processos de Criação de Marketing, ministrada pelo Professor Cyro Couto, através das Faculdades Integradas Rio Branco.

O grupo pretende demonstrar as técnicas ensinadas em aulas presenciais, durante o semestre, pelo professor orientador neste projeto. Pretendemos demonstrar também a relação entre os processos de criação em marketing e o planejamento estratégico necessário para que o lançamento seja bem sucedido.

O carro e marca escolhido pelo grupo foi o híbrido Leaf, da Nissan. Este carro ainda não foi lançado no Brasil e é o primeiro 100% elétrico a ser produzido em larga escala. Ele está em processo de homologação para entrar no país e atualmente, na Europa, é o líder de vendas do segmento híbrido.

 

1. Organização do cliente

1.1. Histórico

A Nissan foi fundada no Japão, no ano de 1933. O que no início simbolizava a premissa de uma fábrica local na cidade de Yokohama, hoje traduz a cultura organizacional que inspira os cerca de 160 mil funcionários da Nissan distribuídos nos 200 países onde a companhia atua.

A companhia possui 45 fábricas espalhadas ao redor do globo, as quais produzem dezenas de modelos globais e regionais e mais de seis mil concessionárias. E como uma legítima empresa de vanguarda, que traz a inovação japonesa em seu DNA, a Nissan conta com cinco estúdios de Design - China, Estados Unidos e Reino Unido e dois no Japão, todos eles movidos pelo desafio de antever a evolução do mercado automotivo mundial.

No ano 2000, a Nissan inaugurou sua primeira fábrica no Brasil em conjunto com sua parceira de Aliança, a Renault. Em apenas dois anos, a fábrica de São José dos Pinhais (Paraná) já operava a todo vapor, lançando o primeiro modelo fabricado no país: a Nissan Frontier. A picape simbolizou o início de um compromisso firmado pela Nissan com o Brasil. Deste compromisso, vieram outros 13 lançamentos e a construção de uma nova fábrica em Resende (Rio de Janeiro).

Em 2011, a chegada dos modelos March e Versa posicionou a Nissan como a primeira montadora asiática a tornar toda a inovação, tecnologia e qualidade japonesa acessível ao brasileiro. Hoje, a Nissan tem como objetivo alcançar a primeira posição entre as montadoras japonesas no país e alcançar 5% de participação no mercado até 2016 e para isso a empresa tem feito diversos investimentos em expansão da capacidade de produção e infraestrutura.

1.1.1. Missão

A Nissan produz produtos inovadores e únicos e serviços que entregam valores superiores para todos os públicos de interesse em aliança com a Renault.

1.1.2. Visão

Enriquecer a vida das pessoas.

1.2. Portfólio de produtos disponíveis no Brasil

Altima

Sedan – Modelo e preço a partir de:

2.5 SL R$ 112.900,00*

*Preço sugerido ao público para base São Paulo, válido para pagamento à vista ou enquanto durarem os estoques de: 10 para Nissan Altima 2013/2014, câmbio automático, pintura sólida. Frete incluso.

Frontier

Picape – Modelos e preços a partir de:

S