Trabalho Individual Marketing

Atualmente a Ford vem ampliando a sua visão e aumentando a sua capacidade perante a concorrência, ela está criando um novo modo de divulgar os seus produtos e dando total valor a qualidade e confiança.

Dois fatores importantes ao mercado automobilístico com novo modo de Marketing a Ford vai lançar os seu novos modelos ao mercado com muitos diferencias.

O mercado automotivo é um dos setores com maior crescimento na participação do

PIB industrial brasileiro. As ações de Marketing e de Comunicação do produto ao

cliente são os principais fatores explorados para garantir esse crescimento. O texto

apresenta as principais abordagens do Marketing e os meios de comunicação

utilizados pelos distribuidores Ford na américa do sul e os impactos dessas ações no mercado. O setor automotivo é um dos mais rentáveis do Brasil, são mais de 40

fábricas espalhadas pelos estados do país. A capacidade de produção já ultrapassa

4 milhões de unidades ao ano. Esse setor representa mais de 5 % do PIB total do

país e 23% do PIB industrial. E, ainda, gera mais de 120 mil empregos diretos nas

montadoras com fábricas instaladas no Brasil.

Em 2013, até março, foram mais 787.678 veículos varejados no país sendo

70.813 carros da montadora Ford Motor Company. A partir desses dados, percebe se a importância desse setor para a economia e para a população. A demanda está

cada vez maior, as montadoras investindo alto em novas linhas de produção para

aumentar a capacidade de produção e eficiência dos veículos. Por se tratar de um

segmento complexo, com uma grande cadeia produtiva; problemas de produção,

mudanças na legislação vigente e contingências na economia global podem

desequilibrar a relação oferta demanda dos produtos. Uma das grandes questões a

ser avaliada é o Marketing e a Comunicação do produto que impactam nos

resultados de varejo.

2 DESAFIOS QUE A FORD POSSUE;

2001

Início das operações do Complexo Industrial Ford Nordeste, em Camaçari (BA), a nova unidade automobilística da Ford Brasil, com capacidade para produzir 250 mil veículos por ano, 850 veículos por dia, 1 veículo a cada 80 segundos. É a mais recente prova da união da tecnologia de ponta, preocupação com os aspectos sociais e iniciativas ambientais, ou seja, sucesso na dose certa para comemorar o Centenário da Ford em 2003. Com essa Fabrica a Ford abre novas perspectivas com relação ao mercado na américa do sul principalmente ao Brasil a montadora perdeu, em 2013, a terceira posição no ranking do mercado de caminhões para a sueca Volvo, trunfo que manteve por quase 20 anos. Enquanto a companhia americana vendeu 20,4 mil unidades durante o ano, a sueca emplacou 20,7 mil veículos. Mas essa não é a única preocupação de Armstrong na direção da montadora. Em automóveis, o seu principal negócio, a Ford viu a Hyundai se aproximar aceleradamente no retrovisor”.

Sei que metade da publicidade que faço é inútil. Mas não sei qual é a metade inútil.

Henry Ford

2.1 TITULO NIVEL 2 - MARKETING

Nota se que em grandes organizações como a Ford devem elaborar uma estratégia para comunicar o produto ofertado ao cliente, de forma que crie uma sensação de necessidade e desejo do cliente pelo produto.

Os principais modos de marketing são: propaganda, merchandising, promoção, relações públicas e marketing direto.

A propaganda é uma forma de persuasão, de convencer o público-alvo que ele necessita do produto ofertado pela empresa. Bairon e Perez (2002) afirmam que “propaganda é toda e qualquer forma de um produto, serviço, marca, empresa ou

Ideia com o intuito de informar e persuadir um determinado Target, levando-o à ação de adoção, normalmente por meio da compra.”

Segundo KOTLER (2006), o marketing envolve a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais e para defini-lo de maneira bem simples, dizemos

que ele supre as necessidades lucrativamente. Portanto podemos estabelecer definições

diferentes de marketing de acordo com as perspectivas social, econômica, sócio

ambiental e gerencial de cada empresa.

Dessa forma descaracteriza a definição de que o marketing é descrito como “a

arte de vender produtos”. De fato as pessoas se surpreendem quando ouvem que o mais

importante do marketing não é vender e sim fazer com que um produto de qualidade

ganhe mercado.

Figura 1 – Hierarquia das necessidades humanas segundo Kotler.

Fonte: Chiavenato (1994, p. 170)

2.1.1 Título nível 3 – ESTRATEGIA DE MARKTING E COMUNICAÇÃO

Dois tipos de propaganda são destacados, a persuasiva e a informativa.

A persuasiva é a propaganda que busca convencer o público de que o

produto precisa ser adquirido, cria um sentimento de desejo e/ou necessidade no

indivíduo que tem acesso ao veículo de comunicação utilizado na propaganda.

Bairon e Perez (2002) definem a propaganda persuasiva como aquela cujo objetivo

são “trazer convicção a respeito de um produto. Opera com arquétipos de grande

efeito.” O outro elemento do marketing