Trabalho individual 2 semestre marketing unopar

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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL

“Consul se reposiciona e rejuvenesce para falar também aos jovens”

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Santa Luzia - MG

2014

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL

“Consul se reposiciona e rejuvenesce para falar também aos jovens”

Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina  Atividade Interdisciplinar.

Professores:
Adriano Rosa Alves
Joenice Leandro Diniz

Fábio Rogério Regioli

Reinaldo Benedito Nishikawa

Santa Luzia - MG

2014

INTRODUÇÃO

Pretendo com este trabalho, discutir uma questão fundamental colocada pela Consul que é aguçar a percepção de como ser portar, onde as inovações do mercado e o relacionamento com o cliente caminham juntos. E por que não dizer, para a sobrevivência da mesma. A globalização é uma realidade inegável e está transformando a vida de cada um, e o projeto apresentado pela empresa é de alinhar facilidades do dia a dia em seus produtos e ao mesmo tempo trazer inovações tecnológicas, o que é essencial para se manter no topo.

Um dado está claro neste processo, a necessidade de acompanhar as mudanças, e não há dúvidas de que o marketing é um fator estratégico e necessita de uma especial atenção. Compreender este processo fez com que a Consul buscasse acima de tudo não perder a identidade com seus clientes e ao mesmo tempo agregar inovação e tecnologia a baixo custo, se tornando ainda mais atrativa aos antigos e novos consumidores.

Para a realização deste trabalho, além do estudo teórico do artigo apresentado, foram realizadas entrevistas com amigos que são clientes fiéis da marca, como também o acompanhamento das divulgações em sites e revistas. Este trabalho contribuiu para uma reflexão mais fundamentada das matérias estudadas neste semestre.

DESENVOLVIMENTO

1. Logística e Canais de Distribuição

A informação é um dos recursos mais importante para se atingir os objetivos e isto a Consul fez muito bem. A Consul pensou mais no que se busca nos dias de hoje, que é a praticidade para facilitar o dia a dia das famílias, dos recém-casados e solteiros que moram sozinhos. A logistica sofreu alterações devido ao novo conceito de customização de seus produtos, como por exemplo a empresa passou a vender cooktop´s para empresas que fabricam cozinhas planejadas atraves do seu canal de vendas corporativas, onde há uma área especializada para venda direta para empresas, empreendimentos imobiliários, hospitais, escolas e afins, além de grandes contrutoras que já entregam os imoveis mobiliados e com eletros já pensados para um determinado espaço. O mais relevante nesso projeto foi o conceito no mercado de se personalizar a sua casa. A consul acompanhou essa tendencia e lançou produtos para o publico que já buscam essa inovação.

1. Formação e Administração de Preço

A consul se preocupou também com os valores dos produtos ao não embutir grandes inovações tecnologias, tendo em vista que a aproximação do consumidor que cada vez torna-se mais exigente, a empresa reformulou seus produtos visando oferecer alta qualidade com custo compatível e competitivo. Como era voltada para a família tradicional precisaram redefinir os fatores determinantes da competitividade. A Consul está adotando uma posição conservadora na formação do preço, o que é plausivel, já que colocar produtos caros seria correr riscos de falta de identificação com os clientes já cosolidados a anos, contudo mesmo respeitando essa posição aconselharia a implatação de produtos com dois lançamentos ou versões com variações de preços já estabelecedo uma meta que possa sinalizar a aceitação dos novos produtos aos novos clientes observando a colocação do senhor Marco Versolato que os clientes não olham somente os preços.