Unidade de Aprendizagem: Pesquisa de Marketing

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Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul

Campus Virtual

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Avaliação a Distância

Unidade de Aprendizagem: Pesquisa de marketing

Curso: Eng Civil                

Professor: Luiz Alberto Cordioli

Nome do aluno: Lucas Florentino Fernandes

Data: 15/09/2015

Orientações:

• Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
• Entregue a atividade no prazo estipulado.
• Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
• Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Considerando os conceitos discutidos na Unidade de Aprendizagem de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA, etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado depois de 2013. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como:

(1) objeto de pesquisa;

(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto aos métodos);

(3) método(s) de coleta de dados;

(4) informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados, e finalmente;

(5) qual benefício essa informação trará para o mercado. Não esqueça de que deve fazer referência de sua fonte de pesquisa.

Utilize como norma para o desenvolvimento dessas informações o link http://www.unisul.br/wps/wcm/connect/af35ec01-f477-410f-aa54-445c1bed59bc/livro_trabalhos-academicos-unisul_biblioteca_2012.pdf?MOD=AJPERES 

Cada item valerá 2,0 pontos.

Pesquisa foi realizada através do site do IBOPE e retirada do mesmo:

Alteração de hábitos de consumo ou planejamento financeiro em função da crise no Brasil

Especificações Técnicas da Pesquisa

Objetivo - Levantar junto a população da área em estudo opiniões relacionadas a crise econômica no Brasil.

Local - Brasil.

Período de campo – Entre os dias 18 e 21 de junho de 2015.

Universo - A pesquisa foi realizada com população de 16 anos ou mais.

Margem de erro - dois pontos percentuais para mais ou para menos.

Numero da amostra – 2002 pessoas em 141 municípios.

Pesquisa do IBOPE Inteligência para a Confederação Nacional da Indústria (CNI) aponta que as turbulências econômicas estão afetando a vida da população brasileira. Para 86% dos entrevistados, o Brasil está vivendo uma crise econômica e 66% consideram a situação ruim ou péssima. Sentindo no bolso as consequências, já que 59% dizem ter perdido poder de compra nos últimos 12 meses, as pessoas estão fazendo ajustes em suas vidas. O estudo mostra que 16% mudaram de residência para reduzir custos e 13% trocaram os filhos de escola privada para escola pública nos últimos 12 meses. 

Segundo a pesquisa, mais brasileiros estão ajustando seus comportamentos do que na crise de 2008/2009. Mais da metade (57%) alterou hábitos de consumo ou planejamento financeiro. E outros 21% pretendem alterar. Na crise anterior, o maior percentual dos que ajustaram seus hábitos foi de 30% e no máximo 27% pretendiam alterar. 

RESPOSTAS

(1)        Esta pesquisa segundo o IBOPE, tem como objetivo levantar a opinião pública referente a mudanças de hábitos devido a crise econômica brasileira.

 

(2)        O tipo de pesquisa encontrado, considerando o nível de profundidade, é o da pesquisa descritiva.   Esse tipo de pesquisa analisa e correlaciona variáveis sobre o tema, e também inclui entrevistas pessoais, questionários e a observação.  É utilizada para descrever as características de grupos, obtendo um perfil dos entrevistados. E classificando a pesquisa em relação à abordagem, temos então o tipo de pesquisa quantitativa, pois trabalha com estatísticas, análises objetivas e analisa números.