Reflexões sobre a relação entre design e cultura, presentes em garrafas de perfume, produzidas no período de 2000 a 2010

Os estudos apresentados buscam reflexões sobre as relações entre design e cultura, presentes nos

frascos de perfume produzidos entre 2000 e 2010. O objetivo é compreender algumas

representações sociais construídas pelo design de frascos de perfume e as suas relações com a

criação de espaços de identificação para os consumidores potenciais. Buscou-se estudar os

envoltórios, em sua materialidade, o modo como constituem e são constituídos por discursos

sócio-culturais, questionando ou reproduzindo estereótipos, tradições, convenções sociais e

relações de poder. Para isso, recorreu-se à análise da linguagem tátil e visual de diversas

embalagens de perfume destinadas a variados públicos: feminino, masculino, abastado ou não;

dando preferência aquelas destinadas aos adultos, visto que estão em maior quantidade. A

análise semiótica foi utilizada para aprofundar a leitura de representações sociais a partir de uma

pequena amostra de frascos de perfume, procurando evidenciar o entrelaçamento das funções

estéticas, práticas e simbólicas. Estas embalagens costumam dar visibilidade a tipos de

feminilidades e masculinidades e estilos de vida, que são atravessados por questões de gênero,

geracionais e classistas. Os frascos de perfume, assim como outros produtos do design, permitem

observar parte da representação da sociedade contemporânea.

Palavras-chave: design e cultura, frasco de perfume, design de embalagem

The present studies look for reflections about the relationship between design and culture, present

in the perfume bottles produced between 2000 and 2010. The purpose is to understand some

social representations builted by the design of perfume bottles and their relations about the

creation of spaces for the identification of potential consumers. Tried to study the packages on its

materiality, how they constituted and are constituted by socio-cultural speeches, questioning or

reproducing stereotypes, traditions, social conventions and power relations. For this, was

analyzed the tactile and visual language of several packages of perfume aimed at various

audiences: female, male, wealthy or not, preferring those for adults, because they are in greater

quantity. A semiotic analysis was used to deepen the reading of social representations from a

small sample of perfume bottles, trying to show the intertwining of aesthetic, practical and

symbolic functions. These package