Bradesco: Sedução Das Massas

Referente á Campanha de Marketing do Bradesco na década de 90.

FGV – Centro Hermes

1) De acordo com o texto “Bradesco: Sedução das Massas”, identifique , mencione e comente todas as ferramentas de marketing utilizadas pelo banco Bradesco para atingir os objetivos?

As ferramentas de marketing identificadas pelo grupo no texto “Bradesco: Sedução das massas” são:

Orientação Estratégica pelo Marketing.

Fica clara a orientação estratégica da empresa voltada para o marketing, em:

“... O antigo marketing de massa deu lugar ao marketing de nichos, que por sua vez cedeu passagem para o marketing individualizado. (...) O caso A Sedução das Massas, do Bradesco, sintetiza toda essa nova tendência. ...”

Posicionamento.

Desde o início o texto deixa claro que seu objetivo é atender a maior parcela da população brasileira que até então não tinha acesso a serviços bancários essenciais.

Podemos encontrar o uso desta ferramenta em:

“... preocupação com o cliente individual, sem alteração de seu posicionamento com banco de massa. ...”

“... Como principal meta, o banco, em mais de meio século de atividades, tem encontrado soluções duradouras e satisfatórias ao atuar como banco de varejo, apresentando-se frente à sociedade como uma empresa de grande solidez. ...”

“... Tornou-se um banco de varejo abeto, flexível e sintonizado com seu tempo...”

“... sem nunca abdicar de sua vocação como banco varejista...”

“...O banco... [continua]

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(2011, 11). Estudo De Caso: “Bradesco: Sedução Das Massas”. TrabalhosFeitos.com. Retirado 11, 2011, de http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Estudo-De-Caso-Bradesco-Sedu%C3%A7%C3%A3o-Das/124988.html

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