Caso De Ensino De Marketing Social

1 INTRODUÇÃO

O Grupo VIT – uma empresa de Marketing representada pela MTV no Rio Grande do Sul uma emissora de televisão, representado pelo Diretor Executivo Vitor Faccioni tem como objetivo mostrar ao cliente Detran/RS uma autarquia executiva de trânsito do Governo do Estado do Rio Grande do Sul, que o investimento em projetos de apoio à segurança no trânsito era importante, mas para isso Vitor tinha que provar que valia a pena trabalhar com a MTV mensurando os investimentos em marketing social, uma parceria entre a Administração Pública e uma empresa de comunicação.

Por meio do referido texto serão mostrados os métodos e articulações empregados pela empresa de comunicação a fim de que a campanha proposta pela administração pública alcance e satisfaça o público alvo, tudo de forma clara e abrangente para melhor compreensão do leitor.

2 DESENVOLVIMENTO

O Grupo VIT representa a emissora MTV nas relações para discussão e lançamentos de novas campanhas e propagandas no Estado do Rio Grande do Sul. O DETRAN/RS vem durante muitos anos firmando parcerias com a MTV para projetos de apoio a segurança no trânsito, conscientização da população e tudo o que envolve o cumprimento da legislação no que concerne ao marketing. A emissora assinava a campanha com o DETRAN e lhe cobrava somente a produção, em um espírito de parceria pela causa, o que mais tarde rendeu prêmios à emissora.

A cada nova campanha realizada são necessárias inovação e criatividade pela equipe do grupo VIT, pois não basta repetir a mesma formula para obter o sucesso das campanhas, uma vez que o público alvo não seria impactado de forma considerável caso fosse uma repetição de fatos anteriormente apresentados. Os serviços prestados pela MTV nada mais era do que realizar a criação do SUP – Serviços de Utilidade Pública, que no caso referia-se a segurança trânsito seguro.

No ano de 2003 realizou-se a primeira campanha do DETRAN pelo grupo VIT representante da MTV no Rio Grande do Sul. A campanha focava em programetes voltados à prevenção de acidentes no trânsito, produzidos em seis SUP’s, inspirados em hits musicais que estreitavam laços com o público-alvo, os jovens. A segunda campanha realizada em 2004, foram produzidas quatro novas versões de SUP, servido de exemplo em filme com participações de músicos do auge daquele ano. Porém estas novas versões já não impactaram tanto o público, uma vez que utilizou da mesma metodologia empregada na campanha do ano anterior.

Em 2005 as novas séries da parceria trouxeram novidades ao colocarem como protagonistas os próprios telespectadores da emissora. Ao darem espaço para participação de pedestres, ciclistas e motoristas para expressarem a opinião com relação ao que fazer para melhorar o trânsito na cidade, os jovens entrevistados se sentiam responsáveis pela segurança e queriam participar da resolução da problemática encontrada na segurança do trânsito. Dentre as opiniões expressadas, as duas mais comentadas foram: motoristas imprudentes e impacientes e a falta de civilidade, de cidadania e de amor à vida.

A quarta campanha focou-se no slogan “A solução está em sua atitude e a sua colaboração é fundamental para prevenção dos acidentes de trânsito”. As histórias identificaram