Estudo de Caso

Relatório sobre o caso de estudo da Evino

A Evino é uma empresa de vinhos que veio ao comércio brasileiro afim de mudar o

cenário a respeito de como o vinho é tratado pelo consumidor brasileiro e alavancar suas

vendas,hoje o vinho no Brasil ainda é tratado como um artigo de luxo,a média de

consumo anual não chega nem perto de países orientais e europeus.Se já não bastasse

isso,a empresa quis destinar seu foco para o cenário tecnológico para divulgação de seus

produtos,cenário este que vem em constante mudança dia após dia com as inovações

tecnológicas.

Inicialmente a divulgação dos vinhos foram realizados somente por e-mails através de

links que direcionavam os clientes para finalizarem suas compra. Em 2012 quando a

Evino Iniciou suas atividades no cenário nacional a população tinha como acesso

principal a internet por meio de desktop,ou seja,o computador,com o avanço tecnológico

principalmente dos celulares o desktop veio entrando em desuso no dia-a-dia do brasileiro

fazendo com que a equipe de marketing entrasse em ação buscando informações de como

engajar nessa plataforma de acesso a internet móbile.

Com toda essa mudança no cenário digital pelo consumidor brasileiro, em novembro

de 2015 a Evino lançou seu primeiro aplicativo móvel Ios.Mas não foi somente lançar um

aplicativo e coloca-lo na App Store,a equipe de marketing da Evino queria muito

mais,queria deixar seus aplicativo no topo do ranking da App Store,pois não bastava

apenas lançar um aplicativo e colocar na loja,pois mais de 90% dos aplicativos lançados

nem aparecem no ranking de downloads,portando a equipe de marketing direcionou um

estudo detalhado de como teria que direcionar suas campanhas e planejar quais

estratégias deveriam ser aplicadas para que o aplicativo tivesse tal sucesso para estar entre

os lideres do ranking.

Sendo assim,a Evino através de muito estudo,conseguiu com a implementação do SDK

da adjuste direcionar seus clientes através de e-mails direcionados e do aplicativo lançado

ter acesso a informações de como o usuário se comportada ao combinar seus IDs ou emails

e direcioná-los para o site,para o aplicativo ou para uma oferta específica por meio

da identificação de qual meio de acesso o usuário desfrutava naquele momento,se era

desktop ou um aparelho móbile.Além disso,conseguiu identificar quais campanhas faziam

maior sucesso e quais não afim de identificar quais deveriam permanecer ou não e

direcionar a campanha certa para determinados clientes.

Com base em informações detalhadas de seus clientes e toda estratégia montada pela

equipe de marketing da empresa a inserção do aplicativo na App Store foi um

sucesso,conseguindo ficar entre os 8 aplicativos de bebidas e comidas mais baixados e se

manter no topo de ranking fazendo com que a estratégia da vez seja investir ainda mais na

plataforma móbile e pretende até o final deste ano conseguir metade de sua receita através

de seu aplicativo e assim estender seu aplicativo para a plataforma do Android.