Mídia de massa

No inicio do século XX, os primeiros autores a estudar os meios de comunicação

de massa foram filósofos Theodor Adorno (1903-1969) e Max Horkheimer (1896-1973),

pertencente ao grupo de intelectuais chamado Escola de Frankfurt. Ao analisar os

meios de comunicação de massa, esses autores concluíram que esses recursos

funcionavam como uma industrial na padronização de noticiais e serviços. Dentro dessa

concepção, muda o sentido e a expressão de Cultura de Massa para Indústria Cultural.

O ensaio A indústria cultural: O Esclarecimento como Mistificação das Massas,

trabalho elaborado por dois dos principais integrante do movimento Frankfurtdiano,

Adorno e Hohkheimer. Nesse texto – publicado no livro Dialético do Esclarecimento

(1947) - os pensadores se esforçaram em evidenciar o caráter controlador e mercantil da

indústria cultural – termo cunhado pelos autores. Para Adorno e Horkheimer, os produtos

dessa indústria seriam parte integrante de uma lógica que visava, ao mesmo tempo,

padronizar os indivíduos e gerar lucro para os detentores do poder econômico (E. Neto

2009)

O conceito de indústria cultural de Adorno e Horkheimer acabam por se opor ao

termo cultura de massa. A indústria cultural, segundo os dois autores, equivale a

qualquer indústria, organizada, planejada para atender o público, agora tratado como

consumidor.