Pesquisa lingüística: retórica

A comunicação, apesar de ser considerada por muitos como uma ciência

menor, tem se mostrado de vital importância para resolver novos desafios nos mais

variados âmbitos da sociedade, como por exemplo, nas empresas, instituições e

organizações da mídia. “Comunicação não é o que se fala, mas sim o que se

entende” (CASTRO, 2011, p.1)

Em Semiótica, todo tipo de produção de linguagem é considerado um texto.

Uma fala cotidiana e uma fotografia são tão textos quanto um livro ou um artigo de

jornal. Os textos podem ser escritos, visuais, sonoros ou a combinação de

elementos escritos, visuais e sonoros.

A Retórica começou a ser estudada há cerca de 400 anos a.C, na Grécia

Antiga, por precursores do sofismo – como Córax e Tísias – conhecidos por meio de

textos elaborados por Platão, a partir de conceitos de Sócrates. Essa arte possui

muitas definições e tem sido, no decorrer da História, alvo de grandes críticas e

elogios. Podemos dizer, de um modo geral, que Retórica é a arte da persuasão.

Persuadir é tentar convencer alguém sobre algo, por meio da linguagem. A

persuasão pode ser considerada o principal objetivo comunicacional e envolve todos

os discursos da sociedade, como por exemplo, o político e o jurídico. Porém,

persuadimos ou tentamos persuadir nas mais variadas situações cotidianas. Este

curso se centrará no discurso publicitário e nas linguagens que a apóiam, como o

cinema, a pintura, a fotografia, a música e a literatura.

No mundo contemporâneo, em que a presença das mídias em nosso

cotidiano é cada vez mais forte, faz-se necessário compreender profundamente as

estruturas do discurso publicitário para decodificar suas mensagens. Todo discurso

é uma produção textual, verbal ou não verbal. Todo discurso apresenta uma

articulação de ideias. Enfim, qualquer texto (fotografia, filme, livro, coreografia etc)

tenta convencer e seduzir alguém a respeito de algo.

A ideologia, por sua vez, significa estudo das ideias. Todo texto possui uma