Propaganda X Raciocínio Ilógico X Mistificação

Propaganda X Raciocínio Ilógico X Mistificação:

A cerveja Bud Light, que se encontra dentro da companhia AB InBev, é conhecida nos Estados

Unidos por ser campeã de vendas, além de patrocinar inúmeros eventos esportivos como a NFL.

Sua propaganda do ano de 2012 mostra diferentes hábitos de comportamento funcionais antes

de partidas esportivas, como forma de oferecer suporte ao time a qual se torce e impulsioná-lo a

vitória, de forma que aquela postura se torne na cabeça do indivíduo um método eficaz e necessário

para que isso ocorra. Claros exemplos de superstições que se correlacionam com o pensamento não

científico de raciocínio ilógico são apresentados na propaganda, uma vez que são fenômenos que

ocorrem ao acaso. Além da mistificação, cujos eventos não possuem explicação racional.

No comercial se tornam claros os eventos da crença sem fundamento lógico em inúmeros

momentos, as superstições. Podem-se notar desde seu início movimentos de mãos, pés, a ação de

tocar na bandeira antes do início da partida por torcedores do time Titans, uso de vestimenta como

meias específicas para assistir ao jogo, dentre outros. A marca se mostra presente em alguns desses

rituais como o momento que um fã do time Colts constrói uma ferradura, logo do time, com latas

de Bud Light dentro da geladeira.

O pensamento místico também é notável a todo momento, seja ao agarrar um pé de coelho da

sorte, cruzar os dedos ou rezar numa roda com os amigos antes do jogo. Esse pensamento sugere

algo mais restritamente ligado a uma crença, não baseado na ciência.

A escolha da música Superstition de Stevie Wonder também deve ser levada em consideração, a

partir do momento que essa possui letra que cita “when you believe in things that you don't

understand” (“quando você acredita em coisas que você não entende”), está reafirmando tanto o

pensamento ilógico quanto místico.

Além disso, no final da propaganda a frase “It's only weird if it doesn’t work” (“só é estranho se

não funcionar”) dá ênfase a esses comportamentos irracionais em prol da torcida para o time do

coração acompanhado sempre da marca de cerveja.

Link: https://www.youtube.com/watch?v=67gUGnYca3Q&feature=youtu.be