RESUMO PUBLICIDADE

Síntese do capítulo 1 ao 3 do livro, Sedução pela palavra – Celso Figueiredo

A diagramação é a tarefa do diretor de arte, contudo um bom redator além de dominar o vocabulário, deve ter a compreensão de que tudo em uma página significa algo, ou seja não apenas as palavras, as ilustrações e as imagens tem sentido em um anuncio, mas toda a disposição das informações na página possui significado e influencia no modo como o observador vai apreender a mensagem.

Existem infinitas maneiras de compor uma página , uma das mais conhecidas é clara , chamada de saia e blusa, em cima imagem e texto embaixo.

Outro conceito muito utilizado em diagramação é o da imagem sangrada, sangrar uma imagem significa imprimir até a marca de corte do papel, ocupar todo o espaço do anuncio com a imagem.

Outro termo muito usado é o all type que são anúncios diagramados apenas com texto, sem imagem.

Titulo é a frase que tem por objetivo chamar a atenção do consumidor em seu primeiro contato com o anuncio, por essa razão nos anúncios com diagramação tradicional o titulo é bem grande.

Como o objetivo é fisgar o leitor, títulos são frases curtas e com grande impacto, que , preferencialmente, não esgotam o assunto tratado, já que é desejável que a atenção conquistada seja mantida e conduzida por todo o anuncio, tão importante quanto o titulo, a imagem estabelece uma relação com ele e propõe uma idéia ao observador, essa interlocução entre os dois elementos é essencial para o sucesso criativo de um anuncio.

Síntese do capítulo 4 e 5 do livro, Sedução pela palavra – Celso Figueiredo

No formato 1+1=1 o mais simples prevalece, com isso o leitor após receber duas mensagens, fica com o equivalente a um único conteúdo, encontramos esse tipo de relação em anúncios que acreditam que a repetição é a forma mais eficaz de lembrar o consumidor de determinada marca.

O formato 1+1=2 é o mais comum em publicidade, nesse caso o título traz uma informação que é completada pela imagem.

O formato 1+1=3 vai além da boa propaganda, e atingiu o nível das grandes campanhas publicitárias, é um processo criativo de composição de múltiplas idéias, a imagem passa uma mensagem que por si , já é compreensível, o texto da mesma forma diz sozinho, no entanto a mensagem expressa no texto é distinta daquela da imagem.

Dois tipos de titulo muito usados são o interrogativo e o que traz o nome do produto.

Titulos gritados trazem a tipografia em corpo grande, caixa alta, no geral no topo da pagina, e sussurrados servem de tipos delicados, em caixa baixa.

O modelo de consumidos experimental hedonista, não esta interessado no produto e cabe ao anuncio interessa-lo, é mais visto em propagandas institucionais soft sell.

A assinatura é a identificação do anunciante , seja por nome fantasia, por sua logomarca, ou por sua razão social, geralmente encontramos a assinatura no rodapé ou ao final do comercial de rádio ou TV.

Logotipo é o símbolo constituído de letras ou palavras,