Responsabilidade Social

Embora seja possível detectar sinais de práticas de "Responsabilidade Social

Empresarial" - RSE (ou Corporativa - RSC) desde o século XIX, o ponto de partida

para o atual debate a respeito do papel social das empresas começou com o fim da II

Guerra Mundial para ganhar seus contornos definitivos na década de 1960. Os

movimentos sociais organizados, independentemente de partidos e/ou sindicatos,

trouxeram para a cena novos atores que fizeram (e fazem) pressão sobre as empresas

a respeito de uma série de temas agregados no conceito de cidadania.

Esses movimentos passaram a lutar por direitos até então ausentes das pautas

de reivindicações sociais. Reivindicações como eqüidade de gênero, de raça e de

religião, qualidade de vida, preservação ambiental, inclusão social, e muitos outros

assuntos tiveram que integrar as demandas com as quais uma empresa precisa lidar

para continuar no mercado. Embora as décadas de 1980 e 1990 tenham sido

marcadas pela supremacia do mercado, foi nesse período que o movimento da

responsabilidade social espalhou-se pelo mundo, pondo em cheque a globalização

como universalização de capitais especulativos e apontando para uma nova maneira

de fazer negócios, tornando as empresas parceiras na construção de uma sociedade

sustentável e justa.

Aliar os lucros aos acionistas com desenvolvimento ao exercício da cidadania e

à preservação ambiental é um modelo de gestão que vai progressivamente se

impondo às empresas de todos os setores, portes ou atividades. Adotar a gestão

socialmente responsável e sustentável já é uma exigência do mercado, bem como

uma prerrogativa para o lucro, porque é garantia de longevidade do negócio.

No Brasil, o movimento ganhou força a partir do final da década de 1990 e vem

mudando de fato o papel das empresas na sociedade. Com base nos princípios e

valores da gestão socialmente responsável, as empresas que atuam no país vêm se

constituindo nos verdadeiros agentes da transformação social, contribuindo

decisivamente para potencializar as habilidades e competências dos atores sociais no

sentido do desenvolvimento sustentável. Assim, a gestão empresarial socialmente

responsável está diante de uma perspectiva mais complexa, pois vem se configurando

como instância renovadora sem precedentes.

A partir do diálogo com as partes interessadas, como uma nova forma de

estabelecer prioridades e metas, aspectos como igualdade de oportunidades, cuidados

ambientais, capacitação