Seis Graus De Separação

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UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

O ORÁCULO DE BACON:

A TEORIA DOS SEIS GRAUS NA PUBLICIDADE

JOÃO MALOSSI

Passo Fundo, 2012

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UNIVERSIDADE DE PASSO FUNDO

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

JOÃO MALOSSI

O ORÁCULO DE BACON:

A TEORIA DOS SEIS GRAUS NA PUBLICIDADE

Monografia apresentada junto ao Curso

de Publicidade e Propaganda da

Universidade de Passo Fundo como

requisito parcial à obtenção do título de

Bacharel em Publicidade e Propaganda.

Sob a orientação do Prof. Dr. Benami

Bacaltchuk

Passo Fundo, Dezembro de 2012

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Dedico este trabalho à raiva. O desejo

irresistível, o grande apetite, a paixão

ardente, a aversão, o ódio ou o biscoito feito

de farinha, ovos, manteiga e açúcar,

segundo o Dicionário Michaelis. Por vezes

nos deparamos com coisas que não

concordamos. E por vezes a raiva é o

combustível que nos faz ter o “desejo

irresistível” de não sermos coniventes com o

que não nos agrada. Não é preciso apenas

saber fazer. É preciso sentir raiva para

levantar a bunda da cadeira e mudar. Lutar.

Pois é a inquietação que move o mundo.

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Este trabalho é fruto de muito estudo e

noites em claro. Mas não por conta de

prazos, e sim por conta da empolgação de

poder talvez romper com o denominador

comum dos temidos Trabalhos de Conclusão

de Curso. Gostaria de agradecer a meus

pais, por serem os caras que me botaram

nessa “roubada”. Aos professores, mentores

que inspiraram as hipóteses e criações. À

minha namorada, não só por aturar meus

devaneios sobre a Teoria dos Seis Graus e

fingir que compreendia com exatidão, como

também por estar ao meu lado quando

precisei. Aos meus grandes colegas da FAC,

que são grandes nem sempre em tamanho,

mas em sonhos, força, alegria ou mesmo na

insatisfação. À minha veterana, Fran, como

prometido pela ajuda.

E, um agradecimento especial ao meu

orientador, Benami. O cara conhecedor de

quase todos os tipos de café imagináveis e

que me deu boas dicas não apenas sobre

comunicação e metodologia, mas também

de vida. Que me perdoe pelas semanas em

que desapareci, mas é que às vezes o café

acaba.

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“Uma ideia que não é perigosa não merece ser

chamada de ideia.”

(Oscar Wilde)

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RESUMO

Este trabalho tem como tema discorrer acerca dos conceitos relacionados à

publicidade e às redes sociais, estabelecendo como foco principal do estudo a

Teoria dos Seis Graus desenvolvida pela DDB London. O estudo justifica-se a

partir do momento em que, com a popularização das redes sociais digitais, a

forma de se comunicar também se transformou. Com a potencialização das

mensagens através de redes, a comunicação pode ser utilizada de uma forma

mais efetiva e barata com o objetivo de minimizar problemas sociais, pandemias e

transmissões de doenças em geral. Assim sendo, este trabalho vai adiante com a

tentativa de definir se a Teoria dos Seis Graus é mito ou não. O objetivo geral do

estudo é propor técnicas de aplicação da Teoria na elaboração e divulgação de

uma campanha publicitária específica através de pesquisas bibliográficas,

reflexões teóricas e a exemplificação do uso da mesma através de casos

publicitários. Após a análise do material bibliográfico e dos casos publicitários

(“The Fun Theory” – Volkswagen, “2.0 Digital Makeover” – Telstra, “Mamãe Caiu

na Web” – Guaraná Antarctica e comunicação digital da Cerveja Polar) chegou-se

ao desfecho de que a Teoria dos Seis Graus não é mito e pode sim ser utilizada

para a potencialização de campanhas publicitárias.

Palavras-chave: Comunicação; Publicidade; Seis Graus de Separação; Redes

Sociais; Potencialização de Campanhas, Estudo de Caso.

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LISTA