Brasil é o 3º em consumo de cosméticos

[pic 1]    Trabalho 2º Bimestre - 2011

1) Trabalho em grupo (máximo de 04 alunos)

2) Forma de entrega:

• Apresentação – montar uma apresentação de 10 minutos no power point;
• Parte escrita – apresentará o desenvolvimento do trabalho e será entregue na forma impressa seguindo as recomendações da ABNT (disponível na sala virtual).

3) Data de entrega/apresentações:

4) Forma de avaliação: 60% da nota será dada pela parte escrita (profundidade das análises, conexões entre teoria e prática e criatividade na elaboração do trabalho); 40% pela apresentação (postura, argumentação e organização).

5) Nota do Trabalho: 4,0 pontos

• Trabalhos copiados (de outros alunos, livros ou Internet) receberão zero;
• Em sua formatação, deverão seguir o padrão ((seguindo Normas ABNT):

Capa com Curso, Disciplina, Classe, Título, Data, nome completo (do aluno ou dos integrantes do grupo) e R.A.; O texto deve ser digitado em espaço 1,5; Utilização da fonte arial ou times new roman, tamanho 12; Os títulos das seções devem ser separados do texto que os precede ou que os sucede por uma entrelinha dupla (um espaço duplo ou dois espaços simples). Para efeito de alinhamento, no texto, deve ser utilizado o justificado; A impressão deve ser feita exclusivamente em papel branco formato A4 (21,0 x 29,7cm); Não receberei trabalhos por email;

Etapas para a elaboração do trabalho

Leia com atenção a notícia abaixo:

Brasil é o 3º em consumo de cosméticos[1]

Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) mostram que enquanto o PIB do país e das indústrias gerais em 2008 cresceu, respectivamente, 5,1% e 4,3%, o das indústrias de cosméticos bateu 7,1%.

O Brasil subiu da quarta para a terceira posição no ranking mundial de consumo de cosméticos, desbancando países como a França, a Alemanha e a Inglaterra. O dado é do Instituto de Pesquisas Euromonitor, responsável pelo levantamento do consumo de cosméticos no mundo. O que elevou o Brasil para a terceira posição no ranking mundial foi um aumento no consumo dos produtos do setor no mercado brasileiro, o que representou um crescimento de 26% em dólares, contra um crescimento estimado de 1,2% no mercado global.

Em 2005, o Brasil já havia desbancado mercados tradicionais, como a Alemanha e a Inglaterra. Agora, com vendas no valor de US$ 18,2 bilhões, superou também o mercado francês ficando atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão, que ocupam respectivamente o primeiro e o segundo lugar.

PASSO 1 - Suponha agora a seguinte situação: um empresário do setor de cosméticos, animado com o crescimento das vendas, pretende ampliar o mercado tentando atingir a clientela masculina. Ele planeja começar com o lançamento de uma linha de cuidados para o rosto (hidratante, antissinais e protetor solar). Para isso, procura uma empresa de publicidade e propaganda, que deverá elaborar um projeto de divulgação desses novos produtos por meio de um folder.

Imagine que você e o seu grupo fazem parte da empresa procurada pelo empresário e terão que desenvolver um folder para promover a nova linha de cosméticos para o público masculino.

Portanto, vocês terão que desenvolver as atividades propostas, que culminarão na elaboração do folder.

1.  Com o objetivo de entender melhor o consumidor masculino, converse com os integrantes de seu grupo sobre os principais motivos que inibem o consumo de cosméticos pelo público masculino. Anotem as principais ideias, que deverão ser consideradas durante o desenvolvimento do projeto.
2. Façam um levantamento do potencial do mercado brasileiro de cosméticos para se informarem a respeito do assunto. Pesquisem em jornais, revistas, sites específicos da área etc. Não se esqueçam de trocar ideias com os colegas do grupo.
3. O mercado de cosméticos cresce muito mais em função do consumo das mulheres que dos homens. Façam uma pesquisa para saber os motivos dessa diferença no consumo e se isso tem mudado nos últimos tempos, isto é, se os homens, mais preocupados com a aparência, já estão aumentando as estatísticas de vendas dos cremes embelezadores.
4. Redijam um texto reunindo essas informações

Sugestão de site: http://www.mundodomarketing.com.br/13369,artigos,todos-ganham-no-mercado-de-cosmeticos-brasileiro.htm

 

PASSO 2 - Nesta fase, tendo já pesquisado sobre as características do mercado brasileiro de cosméticos e as diferenças quanto ao consumo desses produtos por mulheres e por homens, vocês já têm o conhecimento de mundo necessário sobre esse assunto, estando aptos para começarem a pensar nos produtos que deverão ser criados pela equipe de trabalho.

1. Converse com os seus colegas sobre o que chama mais a atenção dos homens ao comprar um produto como sabonete ou xampu.
2. Com base no que vocês conhecem sobre o público masculino, seus gostos, valores e visão de mundo, criem uma identidade visual para um dos produtos que serão lançados (hidratante, antirrugas e protetor solar). É o momento de pensar na embalagem (pote, bisnaga etc), cor, formato, tipo de letra, linguagem não-verbal (imagem, ilustração), logotipo da marca etc.
3.  Redijam um texto em Word, letra 12, espaço 1,5, fonte Arial, de no mínimo uma página, explicando como ocorreu o processo de construção da identidade visual pedida no Passo 2, justificando o porquê da cor, formato, logotipo etc, relacionando isso às características masculina.

PASSO 3 - Agora que vocês já criaram a identidade visual do produto, chegou a hora de produzir um breve texto sobre ele, explicando suas propriedades e benefícios para a pele masculina. Converse com os seus colegas sobre os benefícios causados em sua pele, após o uso de um determinado produto.

1. Pesquisem em diferentes rótulos de hidratantes, antissinais e protetores solares, e em sites de marcas conhecidas no mercado (Natura, Avon, etc) seu modo de apresentação – gel, creme, fluido etc – e seus benefícios específicos.
2. Selecionem as informações relevantes da pesquisa acima e as organizem em forma de resumo, para cada um dos produtos: hidratante, antissinais e protetor solar. Não se esqueçam de utilizar os conceitos e mecanismos aprendidos sobre coerência e coesão textuais. Não repita palavras, substitua o referente por pronomes, elipses ou palavras equivalentes como sinônimos, descrições definidas etc.

PASSO 4 - O produto está quase pronto. Falta organizar as informações do resumo em forma de títulos ou sub-títulos, a fim de que o consumidor possa localizar facilmente para quê o produto é indicado, seu modo de ação, como utilizá-lo, com que frequência etc.