Briefing - tilibra

Briefing

- Tilibra S/A Indústria Gráfica

A Tilibra é líder no segmento de papelaria e destaque no mercado de agendas e de produtos inovadores para casa e escritório, segundo definição encontrada em seu site institucional. Foi fundada em 1928, por João Batista Martins Coube, na rua Aymors em Bauro, interior de São Paulo onde está localizada sua sede mundial atualmente. Seu nome inicial foi “Typografia Brasil” e comercializava brinquedos, tintas, artigos para escritório e engenharia, na década de 40 o nome mudou para “Typografia e Livros Brasil” tornando-se a primeira sociedade anônima de Bauru.

A década de 70 foi marcada pela morte de João Batista Coube que deixou a empresa no poder de seus quatro filhos, formando uma gestão empresarial familiar passando o poder de geração em geração, eles iniciaram a primeira mudança: o nome, aproveitando as iniciais de cada uma das palavras do nome anterior, nascendo a Tilibra. As metas dessa nova etapa focaram na qualidade dos produtos, da tecnologia avançada, desenvolvimento dos recursos humanos, marketing, licenciamento de marcas e participação em feiras e eventos. Em agosto de 2004, o grupo norte-americano Meadwestvaco adquiriu seu controle acionário, investindo em modernos equipamentos e apostando no talento da equipe de profissionais, outra parceria foi consolidada em 2012, um processo de fusão com a ACCO Brands, um dos maiores fornecedores mundiais de produtos para escritório.

A Tilibra possui princípios fundamentais com um código de conduta interno para uma questão de qualidade, segurança, relacionamento e integridade entre seus colaboradores. Uma outra responsabilidade da empresa é com o meio ambiente, deixando seus produtos em sintonia com a sustentabilidade ambiental, garantindo e comprovando, através de certificados, a origem de sua matéria-prima, processo de produção e a qualidade dos produtos. Ainda em preocupação com o meio ambiente, possui sua própria estação de tratamento de efluentes (ETE), faz coleta seletiva e destinação de resíduos sólidos.

A maior fabricante de papelaria possui uma vasta galeria de troféus, com destaque nos prêmios de: Excelência Empresarial entre pelo CIESP, Mérito Lojista pela CNDL, Melhores Marcas pela Revista Lojas e Papelaria, Melhores empresas Para Estagiar pelo CIEE, Qualidade no Trabalho pelo SESI e “Licenciado Revelação” pela Mattel. Outras ações que merecem destaque é sua responsabilidade com projetos culturais, esportivos e sociais que visam o desenvolvimento educacional, através de doações de materiais escolares e recursos financeiros para escolas, creches e diversos projetos como: Patrocínio de filmes, espetáculos, festivais, campanha do agasalho, Projeto Sorri, Creche Monteiro Lobato, O Brasileirinho, UNICEF, Instituto Rodrgo Mendes, Orquestra Brasileira de auditório, Exposição Ecos do Planeta, Desenho animado Escola Pra cachorro, Projeto Cesta Mágica de Basque e Futebol Society e APAE.

- Mercado, Produção e Produto

Uma pesquisa realizada pela Pyxis Consumo, ferramenta de dimensionamento de mercado do IBOPE Inteligência, mostra que os brasileiros gastaram em média R$ 6,8 bilhões com material escolar e produtos de papelaria em 2013 e que a tendência seria aumentar esse percentual que já teve um crescimento de 11% em relação a 2012. Outra novidade é que a classe C superou a classe B e apresenta o maior potencial de consumo, com R$ 2,8 bilhões, o que representa 42% do total. Já a classe B tem um consumo estimado em R$ 2,7 bilhões, 39% do total.

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A Tilibra tem o seu produto distribuído por todo Brasil, e segundo a pesquisa Pyxis,  a região Sudeste concentra metade do potencial de consumo do país, com R$ 3,43 bilhões, seguido por Nordeste, sul, Centro-oeste e Norte.

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Outra análise feita na pesquisa é por classe e região, a classe B e C do Sudeste lidera o potencial de consumo, a classe C da região Nordeste fica em segundo lugar seguido pela classe B e C da região Sul, já a região Norte apresenta o menor potencial de consumo em todas as classes.

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É importante este aumento do consumo de material escolar, pois uma pesquisa realizada pela Fundação Procon/SP entre os dias 05 e 07 de janeiro de 2015 com 10 estabelecimentos espalhados pelas regiões Norte, Sul, Leste e Oeste do país oferece amostras de variações de preços nesses produtos, a Tilibra por exemplo teve uma aumento médio por produto de R$2,00, e os comerciantes deste setor esperam um crescimento de no mínimo 5% nas vendas. E com a Tilibra não é diferente, seu ultimo faturamento anual divulgado no site Isto é Dinheiro foi de 220 milhões de reais, com mais de 8 mil pontos de vendas e uma produção de 43.600 toneladas de produtos anualmente, é identificável a sua liderança no mercado, sendo que a cada 10 cadernos vendidos, 4 são da marca Tilibra e domina também 50% das vendas de agenda.

A Tilibra possui um vasto portfólio de produtos na área de Agenda, Diário e Índice Telefônico (agenda escolar, executiva, feminina, jovem, masculina, mística, times de futebol, diário, índice telefônico de bolso e de mesa e refil), Caderno e Caderneta (cardeneta, caderno1/4 brochura capa dura, caderno ¼ brochura capa flexível, caderno ¼ espiral capa dura, caderno ¼ esperal capa flexível, caderno colado ao alto, caderno executivo, caderno pedagógico, caderno univ. brochura capa dura, caderno univ. brochura capa flexível e caderno univ. espiral capa dura e flexível), Fichário (caderno argolado, divisórias, fichário executivo, refil caderno argolado), Material Escolar (apontador, borracha, cola, corretivo, diário e tabuada, etiqueta adesiva, massa para modelar, papéis para trabalho escolar, pasta escolar, régua, compasso, esquadro, transferidos e tesoura), Bloco (bloco adesivo, bloco escritório e tira folha), Desenho e Pintura (giz de cera, lápis de cor e tinta escolar), Escrita (apontador, borracha, caneta, lápis de cor, lápis preto, lapiseira e marcador), Material Escritório (acessórios, arquivo morto, bobina, calculadora, cola, envelopes, etiquetas, fita adesiva, formulário continuo, grampeador, grampo, extrator, impresso padronizado, papeis especiais, pasta, perfurados, porta cartão, prancheta e quadros), Mochilas, Bolsas e Lancheiras (bolsa tote, lancheira e mochila escolar), Informática (apresentador de slides, cabos de dados, carregadores de energia, mouse com/sem fio, teclado com fio, trackball, trava de segurança com cadeado e com segredo), Fragmentadora de Papel (acessórios para fragmentadoras, fragmentadores automáticos, fragmentadora executiva, fragmentadora para escritório e pessoal), Ergonomia (apoio para cadeira, apoio para os pés, apoio para pulso e suporte), Acessório para Smartphones (caneta touch, capa protetora e kit resgate), Guilhotinas e Refiladoras (acessórios), Tablet (capa protetora com e sem teclado) e Áudio (fones de ouvidos).