Estudo de Caso Esperta moto de Araçatuba

ROGER LINS NELLIS

PROPAGANDA REGIONAL:

ESTUDO DE CASO DA SPERTA MOTOS EM ARAÇATUBA

Centro Universitário Toledo

Araçatuba – SP

2011

ROGER LINS NELLIS

PROPAGANDA REGIONAL:

ESTUDO DE CASO DA SPERTA MOTOS EM ARAÇATUBA

Monografia apresentada como requisito parcial para obtenção do título de bacharel em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pelo Centro Universitário Toledo, sob a orientação dos professores Mestre Melissa Carolina de Moura e Especialista Fábio Previatto.

Centro Universitário Toledo

Araçatuba – SP

2011

DEDICATÓRIA

Dedico este Trabalho de conclusão de curso primeiramente a minha mãe Edite Lins Néllis, que é a responsável por mais uma conquista na minha vida e que com certeza é a pessoa mais orgulhosa no momento. Dedico também aos meus amigos: Fillipe Cabral, meu amigo Celso Rodrigues, que me ajudaram muito e me deram forças para enfrentar as dificuldades que a vida nos proporciona como desafios.

Roger Lins Néllis

AGRADECIMENTOS

Este trabalho de conclusão de curso foi realizado com ajuda de várias pessoas que contribuíram de várias maneiras tanto para realização da pesquisa quanto a sua conclusão.

Gostaria de agradecer primeiramente a DEUS, por ter dado a oportunidade de cursar uma faculdade, me dado força para superar todos os obstáculos que a vida me impôs. Agradeço também a Prof.ª Ms. Melissa Carolina Moura que sem sombra de dúvida foi a maior colaboradora para realização deste trabalho e também agradeço a grandiosa colaboração do Prof. Fábio Previatto que foi de fundamental importância para realização da pesquisa e para a conclusão do trabalho.

Roger Lins Néllis

Resumo

O processo de construção de uma propaganda necessita da observação atenta dos profissionais com relação às diferenças entre um cliente e outro, principalmente no direcionamento da mensagem, e sua veiculação. Essas diferenças entre clientes, público alvo e potencial público, desafiam os anunciantes a criarem campanhas que atraem de forma eficaz este público e com isso atinja seus objetivos mercadológicos. Classe social, aspectos geográficos, sexo, cultura e religiões, e a regionalização destes públicos pode interferir na eficiência da comunicação. Por meio de um planejamento estratégico, publicitários buscam encontrar a melhor forma de comunicar, distinguindo e identificando qual a linguagem ou a mídia que será mais eficiente para determinada cidade ou público. O presente trabalho de conclusão de curso estuda a propaganda regional a partir do estudo de caso da Sperta Moto, concessionária Honda em Araçatuba utilizando as pesquisas bibliográfica, documental e técnica da entrevista.

Palavras-chave: Propaganda; Propaganda Regional; Sperta Moto; Estudo de Caso.

Abstract

The Process of Building the close observation of the advertising needs of professionals in relation to the differences between a client and another, especially in the direction of the message and its transmission. These differences between clients, target audience and potential audience, challenge advertisers to create campaigns that attract this audience effectively and thus achieve your marketing goals. Social class, geography, gender, culture and religions, and regionalization of government can interfere with effective communication. Through strategic planning, advertising seek to find the best way of communicating, indentifying and distinguishing which language or media that more efficient for a particular city or public. This conclusion of course work studies the propaganda from the regional case study Sperta Moto, Honda dealership in Araçatuba using the research literature, documentary and interview technique.

Keywords: Advertising; Regional Advertising; Moto Sperta; case study.

Sumário

Introdução................................................................................................................................ 7

I Propaganda.............................................................................................................................. 9

1.1 Conceito....................................................................................................................... 9

1.2 Propaganda Mundial.................................................................................................. 10

1.3 Propaganda Brasileira................................................................................................ 13

1.4 Propaganda Regional................................................................................................. 19

II Sperta Moto.......................................................................................................................... 23

2.1 Histórico da Empresa.................................................................................................