TEORIAS DA COMUNICAÇÃO - BINGO O REI DAS MANHÃS

TEORIAS DA COMUNICAÇÃO - BINGO O REI DAS MANHÃS

 

ARTIGO

 A ideia desse artigo é relacionar o filme para com as teorias visto em sala, dando ênfase a Teoria Hipodérmica, e Teoria dos Efeitos Limitados e o modelo do two-step flow, por escolha dos alunos que construíram  esse artigo.  

O FILME 

 Bingo: O Rei das Manhãs é um filme de comédia dramática brasileiro de 2017 produzido por Gullane Filmes e distribuído por Warner Bros. Pictures. O roteiro, cuja inspiração consiste no período da vida de Arlindo Barreto em que interpretava Bozo na televisão, é de Luiz Bolognesi. Marca a estreia na direção de Daniel Rezende e é estrelado por Vladimir Brichta, Leandra Leal, Emanuelle Araújo e Tainá Müller.

O filme retrata a história de Augusto Mendes, um ator que sonha em ter uma carreira notória e duradoura na televisão brasileira. Divorciado e pai de Gabriel, ele trabalha fazendo pornochanchadas e pequenas participações em novelas da TV Mundial – a emissora com maior audiência do país. Porém, em busca do seu maior sonho, e devido uma promessa ao filho, cogita se desprender dos trabalhos pornográficos para trabalhar animando um programa matinal infantil. O grande revés vem a tona quando descobre que o público não pode saber sua identidade. Portanto, anônimo, entra em crises pessoais, o que corrobora em uma convivência ruim com o filho e em seu ambiente de trabalho.

Bingo personagem, referencia para Bozo, o palhaço que se tornou viral, graças a seu programa matinal direcionada à crianças nos anos 80, chega ao Brasil no mesmo formato Americano, mas já no inicio do filme, vemos que esse formato não funcionou no Brasil.

O programa Bozo, na tv americana foi desenvolvido no formato de programa de auditório, de gênero infantil com duração de 8 horas, conquistou o publico de forma massiva e instantânea o que nos lembra imediatamente a teoria hipodérmica, ou  também chamada de teoria da bala mágica. Cujo esse é um modelo da teoria da comunicação que compara uma mensagem a uma injeção de uma "seringa hipodérmica". Para este modelo, uma mensagem transmitida pela mídia é aceita e espalhada imediatamente e igualmente entre todos os receptores, provocando um efeito rápido e poderoso entre eles. Ou seja, esse era o efeito do programa do bozo

na TV americana, no desenrolar do filme iremos observar que esse formato não funcionará na TV brasileira.

SOBRE A TEORIA HIPODÉRMICA

A Teoria Hipodérmica é um modelo que tenta dar conta da primeira reação que a difusão dos meios de comunicação de massa despertou nos estudiosos. Ela se constrói, portanto, em relação à novidade que são os fenômenos da comunicação de massa, e às experiências totalitárias da época em que surge - o período entre guerras.

A síntese dessa teoria é que cada indivíduo é diretamente atingido pela mensagem veiculada pelos meios de comunicação de massa, ou seja, existe uma concepção de onipotência dos meios, e de efeitos diretos. Sua preocupação básica é justamente com esses efeitos. (Ávila; Alberto Carlos; 2012)

No filme, a direção e produção do programa insistia para que o palhaço mantenha-se fiel ao roteiro, traduzido diretamente do inglês. O personagem Bingo,constatou que aquela forma de comunicação, não se enquadrava para aquele receptores, o código ali inserido não sortia o mesmo efeito como no publico americano. Mesmo com a regeição da direção, o  palhaço decide improvisar e consegue  recuperar a audiencia, nessa etapa do filme conseguimos fazer uma referencia á Teoria dos Efeitos Limitados e o modelo do two-step flow, Essa teoria, mais atenta à complexidade dos fenômenos, deixa de salientar a relação causal direta entre propaganda de massas e manipulação de audiência para passar a insistir num processo indireto de influência em que as dinâmicas sociais se intersectam com os processos comunicativos.

SOBRE A TEORIA DOS EFEITOS LIMITADOS E O MODELO DO TWO-STEP FLOW

A abordagem empírica de campo ou “dos efeitos limitados” procurou estudar os fatores de mediação existentes entre os indivíduos e os meios de comunicação de massa. Essa teoria é composta de duas correntes:

a) Estudo da composição diferenciada dos públicos e dos seus modelos de consumo de comunicações de massa.

b) Pesquisas sobre a mediação social que caracteriza o consumo: a percepção de que a eficácia dos mass media só é susceptível de ser