Teorias das comunicações de massa

Teorias das comunicações de massa

Viviane Santos da Rocha

(Universidade Estatuall do Piauí, Campus Poeta Torquato Neto, acadêmia cursando 3º do curso Bacharel em Jornalismo. Teresina – PI, Brasil)

Wolf, Mauro. Teoria das comunicações de massa. São Paulo: Martins Fontes, 2005.

RESENHA DO LIVRO “TEORIAS DAS COMUNICAÇÕES DE MASSA” DE MAURO WOLF

O autor inicia seu livro com a definição de Wright para a teoria hipodérmica. Explica que esse modelo é sustentado pela afirmação: “todo membro do publico de massa é pessoal e diretamente ‘atacado’ pela mensagem.

A teoria hipodérmica inicia durante as Duas Grandes Guerras, se difundindo através das Comunicações de massa, sendo a primeira reação provocada entre estudiosos. Ela é uma abordagem global da mídia e se resume na influencia que ela tem sobre a sociedade.

O autor fala muito sobre a sociedade de massa, já que para entender a teoria hipodérmica precisa-se dela. Wolf diz que o enfraquecimento dos vínculos tradicionais contribui para afrouxar a conexão com a sociedade e preparar as condições para o isolamento e a alienação das massas. Ele também destaca o quanto o “homem-massa” é importante, já que ele é a desintegração das elites e o contrário do homem culto. Já a massa, como define o autor: o juízo dos incompetentes, representação do triunfo de uma espécie antropológica, construindo a própria função sobre o saber.

E essa denominação de massa como uma organização social, o autor dá importância pelos seguintes motivos: o fato de os indivíduos serem isolados, que é o elemento central da teoria hipodérmica.

Segundo Wolf, a teoria hipodérmica sustentava uma conexão direta entre a exposição ás mensagens e o comportamento.

Depois ele explana o modelo de Lasswell, elaborado nos anos 30, foi criado como aplicação de um paradigma para a análise sociopolítica.

O modelo de Lasswell define e organiza setores específicos de cada pesquisa. O estudo dos emissores, a análise do conteúdo das mensagens, análise dos meios, análise da audiência e dos efeitos.

A tese explica que o comunicador é quem sempre toma a iniciativa, e os efeitos sempre se dêem exclusivamente sobre o público. Ainda há algumas premissas fortes: os processos são assimétricos e o emissor é ativo produzindo estimulo e uma massa de destinatários, que reage quando atingida pelo estimulo; a comunicação é intencional e orientada para obter um objetivo próprio; as funções do comunicador e destinatário aparecem isoladas das relações sociais onde ocorrem comunicações.

Wolf explica bem no livro, não se utiliza de muitos exemplos para explanar o assunto, apresentando as idéias de Lasswell, é bem claro, além de apresentar citações de estudiosos na área para dar conceitos aos termos.

Wolf traz uma linguagem e elementos no livro fáceis de entender as explicações sobre teoria da comunicação das massas, o livro traz uma análise das teorias e dos modelos elaborados nas pesquisas sobre as comunicações de massa. Indico para quem busca entender melhor as teorias das massas e a sociedade de massa, também para alunos dos cursos