Trabalho de Verificação Final Mídia II

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Débora Anjos
Gabrielle Falck

Trabalho de Verificação Final

Mídia II

Professora: Fátima Werdan

Rio de Janeiro

2016

Apresentação

A LUX é uma empresa de Higiene pessoal de grande porte, com seu faturamento estimado em US$ 1,5 bilhões. A classificação do porte das empresas definida nas circulares nº 10/2010 e 11/2010, de 5 de março de 2010 dizem que empresas de grande porte são aquelas que obtiveram receitas operacional bruta anual acima de R$: 300 milhões. Além do bom desempenho econômico à também um bom resultado quanto ao desempenho ambiental, que adota estratégias para redução do consumo de água energia e emissões de poluentes. Promove também a diversidade e igualdade, com isso mais de 30% dos cargos de gerência e diretoria são ocupados por mulheres.

A Lux possui linhas de higiene pessoal e beleza feminina para mulheres que gostam de ter uma pele limpa, cheirosa e macia. Toda mulher necessita de um cuidado especial com a pele, e a lux proporciona aos seus consumidores grandes variedades de sabonetes, seja versão líquida ou em barra.

Índice

1. Histórico

A Marca LUX foi criada em 1925, nos Estados Unidos pelos irmãos Lever, Willian Lever, James Darcy e Margarine Unie. Dando origem cinco anos depois a grande multinacional UNILEVER. A Lux chegou ao Brasil em 1932 e foi o primeiro sabonete sofisticado e acessível a grande parte das mulheres. O sabonete Lux da Unilever é líder de mercado desde o seu lançamento no Brasil. Sempre associada ao luxo, ao glamour e à beleza feminina, a marca é composta pela linha de sabonetes em barra e líquido. Lux é sinônimo de inovação e qualidade. Top of Mind há doze anos consecutivos, é a marca mais lembrada pelos brasileiros em sua categoria.

1.1 Dados Corporativos

- Origem: Estados Unidos

- Lançamento: 1925

- Criador/ Lever Brothers :Willian Hesketh Lever, James Darcy e Margarine Unie.

- Sede Mundial: Londres, Inglaterra, Holanda e Roterdã .

- Proprietário da marca: Unilever

- Capital Aberto: Não

- Chairman: Michael Treschow - CEO & Presidente: Paul Polman

- Faturamento: US$:1.5 Bilhões

- Lucro: Não divulgado - Presença Global: 100 Países

- Presença no Brasil: Sim

- Segmento: Higiene e Beleza

- Principais Produtos: Sabonetes

- Ícones: As estrelas internacionais de suas campanhas

1. Objetivo de mídia

• Informar aos consumidores o benefício do novo sabonete com maior durabilidade.
• Despertar a curiosidade para o consumo do produto.

1. Estratégia de Mídia

Alcance: 80%

            Rio de Janeiro

• TV – Globo, SBT, Rede Record, Band, RedeTv, TV Fechada
• Spot de rádio – Rádio Globo, Tupi, JB Fm
• Revista – Revista Cláudia, Quem, Caras e Tititi
• Banner para internet – G1, Portal Msn

1. Tática de Mídia

• TV – Comercial 30 Segundos
• Spot de rádio – 15 Segundos
• Revista – Meia página
• Banner para internet – 1250x1250

1. Mercado

Mercado Prioritário: Rio de Janeiro

Período de veiculação: 6 meses

Determinação da verba R$10 milhões

1. Cronograma geral de veiculação

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1. Anexos

Discriminação das verbas de veiculação, produção, ponto-de-venda e pesquisas de avaliação:

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Meios de Comunicação:

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1. Bibliografia

https://paulocinti.files.wordpress.com/2012/03/planejamento-de-campanha-2012-aula-06_03_12.pdf

https://www.unilever.com.br/brands/our-brands/lux.html 

http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/lux-o-sabonete-das-estrelas.html