EXERCÍCIO A AMBIGUIDADE NA LINGUAGEM DA PROPAGANDA

Universidade São Judas Tadeu

LACCE – Faculdade de Letras, Artes, Comunicação e Ciências da Educação.

Bruna Martins Luccas

Caio Felipe Nogueira

Felipe Abreu Bertolo dos Santos

Franciene Vieira de Oliveira

Joseph carvalho de oliveira

Rafael Euquerio Diniz

Tatianne Angélica Bomfim

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EXERCÍCIO A AMBIGUIDADE NA LINGUAGEM DA PROPAGANDA

1) Qual a principal característica da linguagem da propaganda?

Ela se caracteriza principalmente pelo objetivo de convencer o receptor e conseguir motiva-los a aderir suas ideias e propostas.

2) Onde é centrada a ênfase da linguagem publicitária?

A ênfase está no destinatário e não no produto, usando meios com alto grau de perceptibilidade, explorando aspectos visuais, sonoros,  logotipos e nomes de produtos motivadores.

3) Qual a função de linguagem (de Jakobson) que prevalece nos anúncios?

A função conativa é a que prevalece

4) Qual a função de linguagem (de Jakobson) é relevante nos processos de ambiguidade?

A função fática, aparentemente secundária, mas apresente importante papel na análise dos processos de ambiguidade.

5) De que forma pode ser descrita genericamente o que é homonímia?

É uma coincidência de significantes relacionada a significados diferentes.

6) Para Lyons, quais as condições que devem ser preenchidas para que haja uma homonímia absoluta?

Lyons considera que não existe uma homonímia absoluta, apenas a homonímia parcial. Para ele, a homonímia absoluta ou total é uma relação entre lexemas que deve preencher três condições: termos homonímios devem ter distinção lexêmica, ou seja, significados diferentes; devem apresentar identidade formal (ter a mesma forma gráfica e fônica); e precisam possuir equivalência gramatical, que implica equivalência sintática e identidade flexional.  

7) Como se constitui a ambiguidade por regressão semântica? Dê exemplo
São os casos em que a expressão figurada já está consolidada na língua, é utilizada com o valor denotativo, havendo assim uma volta ao sentido primitivo. Por exemplo, “Fulano está indo de mal a pior”, neste caso, no sentido conotativo, quer dizer que a pessoa está em uma situação péssima e está só piorando. Já no sentido denotativo, a pessoa em questão está saindo do “mal” e indo para uma coisa “pior”. Neste contexto, “mal” significa que está distante do esperado, e o “pior” refere-se a algo excessivamente ruim.

8) Qual a principal característica da ambiguidade por referência dêitica? Dê exemplo. Refere-se ao uso de uma partícula dêitica que nos remete a duas imagens, instaurando então a ambiguidade. Ex: Uma propaganda da Colgate tem uma foto de uma pasta dental da Colgate e em cima, está escrito “Para uma boca saudável”. Neste caso, a frase nos remete a duas interpretações: 1- de que o produto é para quem tem uma boca saudável; 2- de que o produto deixa a sua boca mais saudável.

9) No anúncio "A Walita está vendendo saúde“ onde divulga sua linha de itens para preparar alimentos mais saudáveis , que tipo de ambiguidade foi criada?
 Ambiguidade por regressão semântica, pois podemos interpretar como: a marca Walita está muito bem em suas vendas, pois no vocabulário popular, quando alguém está vendendo saúde, ela está muito saudável e sem nenhum tipo de problema, e a marca Walita está vendendo aparelhos que proporcionarão uma vida mais saudável para quem utilizá-los.

10) Qual a distinção entre signo e sinal, proposta por Bakhtin?

A diferença entre signo e sinal, por Bakhtin, instauram dois processos distintos: o de decodificação e o de identificação. Somente o signo é decodificado, o sinal é apenas identificado, reconhecido. O que torna uma forma linguística não é sua identidade como sinal, mas sua mobilidade específica, o que faz novo em cada contexto de uso.  O que constitui a decodificação da forma linguística não é o reconhecimento do sinal, mas a compreensão da palavra no seu sentido particular.

11) Quando uma mensagem se dirige a uma classe específica, como deve abordar seus valores? 

Os valores devem ser reforçados e nunca devem ser discutidos.

12) Em um anúncio, o contexto pode provocar uma multiplicidade de sentidos, em vez de reduzir a polissemia das palavras. Como muitos anúncios produzem esse efeito?

O contexto tem como papel reduzir os riscos de ambiguidade semântica, quando essa função não é exercida o mesmo acaba causando a multiplicidade de sentidos. Na publicidade esse efeito é produzido quando ao invés de reduzir a polissemia das palavras, muitos anúncios jogam justamente com um sentido no enunciado e outro no pictórico.