O Planejamento de Campanha Briefing
Por: anerios • 8/5/2019 • Relatório de pesquisa • 801 Palavras (4 Páginas) • 241 Visualizações
Planejamento de Campanha
- Descrição do Cliente:
Centro de Educação Infantil Jean Piaget
Endereço: Praça Rotary Club, 67- City Ribeirão
Proprietários: Sr. Hélio Palin e Leóclea Neracher Palin
O centro educacional possui uma área física de 500m², com capacidade para 150 crianças. Dividida em nove salas, cada uma com doze a quinze alunos por sala. O monitoramento desses alunos é feito por dois professores.
Conta com serviço de berçário e educação infantil.
- Analise e descrição de mercado:
O mercado de ensino infantil a cada dia esta rompendo as barreiras de berçario de luxo. Pois hoje as instituições estão cada vez mais sólidas e competitivas no mercado atuante.
Este grande passo se deu devido a reavaliação da gestão escolar bem como a profissionalização do setor.
O mercado encontra-se em estado crescente. Pois com a modernidade do mundo atual, crianças tem ido para a escola cada vez mais cedo. Dessa forma os pais procuram escolas mais próximas de suas residências e de fácil acesso.
A escola está num período de total crescimento devido a um planejamento para a ampliação do serviço que até o ano de 2011 contará com uma nova unidade e com a implantação do ensino fundamental.
O novo centro será mantido também na City Ribeirão, considerando-se que este bairro é novo, o mercado educacional naquela região ainda não se encontra saturado, o que possibilita a implantação de uma nova unidade.
O centro Educacional Jean Piaget conta com: Ciclo I (Berçario e Maternal), Ciclo II (Jardim I e II) do ensino infantil e Ciclo III (Pré Escola).
Os participantes deste mercado são crianças de três meses a seis anos de idade, onde o objetivo maior é formar crianças totalmente alfabetizadas e estimuladas para a próxima etapa de ensino.
O mercado consumidor é formado por pais jovens de (25 a 40 anos).
- Estudo da Concorrência:
Concorrentes diretos: Escola de Educação Infantil e Berçário Primeiros Passos e Berçário e Educação Infantil Semente.
Escola de Educação Infantil e Berçário Primeiros Passos
A primeira unidade é localizada na Ribeirânia onde funciona o serviço de berçário. A segunda unidade é a Castelo que funciona o centro de educação infantil. O principal ponto fraco desta empresa é sua divisão em duas unidades em bairros diferentes, dificultando o acesso à mesma.
Seu principal meio de comunicação é a internet, onde é mantido um site diariamente atualizado onde é possível conhecer toda a didática da escola.
Berçário e Educação Infantil Semente
Essa escola é situada no bairro Alto da Boa Vista, e seu posicionamento no mercado é de alto nível com vários pontos positivos perante a sociedade. Essa escola oferece todo material didático para o aluno, aulas de música e expressão corporal.
Como ponto negativo principal, observamos o custo elevado na mensalidade e a refeição é cobrada a parte.
Seu principal meio de comunicação é propagandas em jornal no período de sazonalidade do serviço que vai de dezembro, janeiro e julho.
- Definição do problema de comunicação do cliente:
É necessário para que o centro de educação infantil se torne cada vez mais conhecido e saia da popular campanha do “boca a boca”. E principalmente para que esteja sempre a frente de seus concorrentes.
- Objetivos e Propósitos da Comunicação:
Os objetivos são expansão dos serviços, receber mais alunos, oferecer mais serviços para comunidade, eliminar a inadimplência.
Propósitos divulgar o trabalho da escola no mercado para que ela não caia no esquecimento.
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