Apresentacao PI

A marca escolhida para trabalhar no PI1, foi a “Tam Airlines”. Com o objetivo de criar uma campanha utilizando apenas os signos que é uma coisa que substitui algo sob certos aspectos e em certas medidas, foi feita uma interpretação dos elementos visuais já contidos nas peças da marca, e que remetesse ao público alvo o sentimento que esperávamos: a liberdade. Existem milhares de maneiras de se comunicar, e passar uma mensagem, como também existem diversas maneiras para interpretar a mensagem recebida. Para verificar a funcionalidade da nossa campanha, montamos uma pesquisa com apenas uma pergunta base “Quais são os principais elementos visuais, que te vem a mente, quando pensa na palavra liberdade?” E ao contabilizar os resultados, chegamos a conclusão que boa parte do nosso publico alvo, quando pensa em liberdade, se lembra de: céu, pássaros voando, horizonte, praia e braços abertos. Lembrando que, um signo só existe em associação com outros signos em um sistema ativo.

Então, foi definido que o background de todas as peças da campanha fosse um céu, azul e cheio de nuvens. Primeiro pois o céu é o signo mais marcante para representar uma companhia aérea, e também porque usando o conceito de similaridade e seus paradigmas chegamos facilmente.

A foto do primeiro plano, trás braços erguidos ao céu, na perspectiva de visão da primeira pessoa. Como se você realmente estivesse muito próximo do infinito, do horizonte. Para aproximar o usuário da marca. E em cada uma das peças escolhidas, um objeto diferente nas mãos, para marcar momentos e lembranças ocasionados por viagens.

Também utilizamos de todas as ferramentas para reforçar o branding da marca, a tipografia em nosso elemento principal, é a mesma do nosso produto. As cores, formas, e objetos previamente estabelecidos, foram escolhidos para fazer um link a marca, e trazer a lembrança daquele objeto na mente do consumidor.

Embora não existam fontes 100% confiáveis a despeito do assunto, foi construída também uma pesquisa sobre as cores e a reação que elas causam no consumidor, e com base nela, usamos nossa paleta de cores para a produção das peças.

A tipografia do elemento principal em cada uma das peças, foi a mesma da companhia “Tam Airlines”, já a frase e o slogan mudam tanto de cor, quanto tipo e tamanho, para que não sobreponha a mensagem principal do anuncio.