Think Small Letras

                                                       

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

Curso de Letras Licenciatura em Português/ Espanhol

Eliete Souza Oliveira                 RA: 1218562

José Rosa Dias                          RA: 1226666

                                                   Sirley da Silva de Oliveira              RA: 1218823

Valdete Maria da Silva                RA:1224149

PÓLO:JUÍNA – MT

                                                Outubro/2013

                                   TRABALHO EM GRUPO – TG

                                DISCIPLINA: ESTUDOS DISCIPLINARES I

Think Small

Muito se fala nas agências de publicidade e comunicação sobre ser criativo, inovador, ousado. Analisando grandes campanhas que ajudaram a escrever a história do marketing e publicidade, percebemos que para causar impacto, mudar paradigmas é preciso apenas pensar diferente, valorizar os pontos positivos. Um dos exemplos mais citados nas aulas das faculdades de comunicação é a ousada campanha “Think Small” que a Volkswagen lançou nos anos 60. A missão era introduzir o fusca nos Estados Unidos – tarefa nada fácil.
O primeiro ponto foi que o fusca não era atraente em design nem tecnologicamente falando aos olhos americanos. Além do mais era uma ideia totalmente contrária à realidade norte-americana da época, o povo estava acostumado aos carros grandes, imponentes, representativos da vida de grande parte da população.

Nesse cenário começou a ser desenhada uma campanha que ia mudar definitivamente a forma de fazer propaganda no mundo. Bill  Bernbach, um nova-iorquino criou a campanha “Think Small” (pense pequeno). A ideia da campanha era falar ao consumidor como a um amigo próximo, com humor e honestidade. A Volkswagen seguiu investindo em anúncios que sugeriam o fusca como o segundo carro da família e potencializavam seus diferenciais como facilidade de estacionar, a refrigeração a ar (no inverno americano a água dos radiadores congela), além da robustez do carro.

Falar de forma honesta podia parecer um tiro no pé, mas o humor e a atitude de tratar o consumidor caiu nas graças dos americanos. Frases como “It’s Ugy, But it gets you there” (É Feio, mas leva-o lá), “Lemon” (Limão), ou o anúncio que mostrava um Volkswagen quebrado seguido da palavra “Impossible”, causaram grande impacto e fizeram as vendas da montadora nos Estados Unidos dispararem.

A campanha de Bernbach ensina a todos que fazer publicidade é muito mais que tentar vender um produto, é transmitir uma ideia, uma filosofia, uma visão diferente. “Think Small” causou uma revolução na forma de fazer publicidade e continua nos ensinando. Para ser criativo, original, completo e atender diretamente as expectativas dos clientes podemos continuar usando essa campanha, mas talvez com um nome um pouco mais curto: “Think”!